米国広告マーケティング事情

先進企業の最新事例を現地から松本泰輔氏がレポートします。

広がるLGBT市場と経済価値「LGBTプライド月間」を支援する米企業

1969年6月28日、同性愛者を取り締まる警察に抵抗する暴動が、ニューヨークのゲイバー「ストーンウォール・イン」で起こった。この暴動は後に「ストーンウォールの反乱」と呼ばれ、同性愛者による権利獲得運動の転換点となった。これを記念し米国では毎年6月、「LGBTプライド月間」として各地でパレードや集会などが行われる。そして彼らを支援する企業は、単にLGBT関連商品を販売するだけでなく、さまざまな形でキャンペーンを行っている。

サッカーW杯ロシア大会にみる米企業のマーケティング戦略

米国では4大プロスポーツ（アメリカンフットボール、野球、バスケットボール、アイスホッケー）の人気に劣るサッカーだが、世界最大のスポーツイベントといわれるワールドカップ（W杯）は、移民大国として一定の注目を集める。残念ながら今年のロシア大会は36年ぶりに米国代表が本大会出場を逃す不測の事態に見舞われたが、4年に一度のマーケティング機会を逃すまいと多くの米企業がキャンペーンを展開中だ。