Q. 「効果がわかりづらいのでは」と言われて、社内でOOH施策を通せません。どう説明すべきですか。

A. 計測実験やデータの連携などが重要です。

例えば当社では、外食チェーン業態においてOOHとTVerやスマホ広告、テレビ広告を同時期に出稿し、OOHへの接触ありなしで来店効果に違いは生まれるか？などの計測実験を進めています。さらに、Web上のタグを活用すれば、流入経路や購買データとの連携も可能で、今後は購買リフトも計測できるように準備中です。

まだまだ効果測定が難しいOOHですが、その効果実証を生み出していければと思います。

Q. OOH広告には「公共性」も必要とされそうです。どんな点に配慮すべきですか。

A. 「公共性」のあるメッセージになっているか、企画時点で確認を。

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