2025年07月号
2025年07月号
電子ブックで読むメディア環境、市場環境さらにテクノロジー環境が変化を続けるなか、従来のようにブランドと生活者との間に接点をつくり、さらにその関係性を深めていくマーケティングやコミュニケーション業務の難易度はますます高まっています。こうした環境においても、常に存在感を発揮する企業・ブランドのマーケティング戦略をリードする責任者の方々は、どのような戦略を描き、実行しているのでしょうか。現状の課題認識、さらにその課題を解決するための考えを聞きました。
PREMIUM CONTENTS
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プラン細分化とスケールをいかに両立する？“情緒”で響かせる、ユニリーバの戦略
日本を代表する43社 マーケティング部長の課題と戦略
主要企業38社の広告・マーケティング戦略（2）
日本を代表する43社 マーケティング部長の課題と戦略
主要企業38社の広告・マーケティング戦略（3）
日本を代表する43社 マーケティング部長の課題と戦略
主要企業38社の広告・マーケティング戦略（1）
日本を代表する43社 マーケティング部長の課題と戦略
DXの次なるステージはOMO リアルとの融合目指す、第一生命の組織戦略
日本を代表する43社 マーケティング部長の課題と戦略
主要企業38社の広告・マーケティング戦略（5）
日本を代表する43社 マーケティング部長の課題と戦略
主要企業38社の広告・マーケティング戦略（4）
日本を代表する43社 マーケティング部長の課題と戦略
発信力強化の狙いで「宣伝部」を再編 創業200年に向けた髙島屋の組織変革
着実に成長するCTV広告市場 背景のひとつに広告主の変化も
いま、アドバタイザーが「広告」という言葉を定義すべき理由
運用型テレビCMへの広告予算配分は出現率が小さいほど、高くなる傾向に
広告効果は個人ではなく世帯単位へ？CTVによって拡大する「新・共視聴」
急速なデジタル化が進むヘルスケア業界 ブランド体験を軸に“攻守”の戦略を展開
OOH広告の秀逸事例
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
広告の枠を超えて「体験」を生み出す OOHは情報が氾濫する社会の解決策
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
OOHは生活者とのゲリラ戦「出逢い方」にクリエイティブの力が試される
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
会社じゃ聞けない！ ソボクな疑問を解決
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
100周年で目指すアース製薬の新価値提案 共感とパッションで周囲を巻き込みたい
日本を代表する43社 マーケティング部長の課題と戦略
新生活の「青い挑戦」に追い風を みずほ銀行が送るエール
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