「明治プロビオヨーグルトR-1」は、3月18日から「子どもたちの体調応援プロジェクト」を開始。子どもたちにむけた応援ソング『RUN』を制作、公開した。

「子育て世代」に寄り添い「家族全員の体調管理」を呼びかけ

明治が展開する「明治プロビオヨーグルトR-1」は、3月18日から「子どもたちの体調応援プロジェクト」を始動した。2024年に発売15周年を迎えた同ブランドは、体調管理に役立つ商品として、健康意識の高い40代以上のユーザーが主な購買層となっていた。しかし今後のブランドの安定的な成長を見据え、30代以下の若年層やファミリー層など、次世代に向けた取り組みを開始したという。「家族全員の体調管理」をテーマにコミュニケーションを行うなかで、今回は「子育て世代」にフォーカス。親子にとって大きな節目となる“小学校入学”に着目し、ブランドメッセージの発信を行った。

明治 コミュニケーション部の貝原徹也氏は、企画背景についてこう語る。「小学校入学は、子どもにとって、親元を離れ新たな社会での生活が始まる期待と不安が入り混じるタイミング。保護者にとっては、成長が楽しみである一方、新たな環境へ対応できるか、体調を...