秋から始まる新学期用に、文房具・服・PCなどを特別価格で販売する「バック・トゥ・スクール（以下BTS）」キャンペーンは、アメリカでは年末年始に次ぐ重要な催事。デロイト社の調査によると、保護者が2026年の新学期用品に支払う予定の額は子ども1人あたり平均557ドル（約8万9000円）と昨年より13ドル（約2000円）下がった※。食料やガソリンなど物価高騰を受け、厳しい商戦になりそうだ。

※ https://www.deloitte.com/us/en/insights/industry/retail-distribution/back-to-schoolsurvey.html

アメリカン・イーグルはスペインのヤマル選手を起用

アメリカン・イーグルはサッカー・スペイン代表ラミン・ヤマルをグローバル・ブランド・アンバサダーに起用。BTSキャンペーンにもヤマルが登場する。

W杯前に公開したCMには、全身デニムを着たヤマルが出演。リフティングを披露し「私の名前はラミン・ヤマル。世界へ準備ができています」とウィンクして終わる。そしてスペイン優勝を記念して一時的に“ラミンズ・イーグルス”にブランド名を変更し熱狂の波に乗った。

CMOのクレイグ・ブロマーズ氏は「マーケティングチームは...