2026年4月号

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AIで内製化が進む時代「デジタルマーケター」の職能と役割を再定義する

生成AIの普及は、マーケティングの実務を変えるばかりか、生活者の購買行動・情報収集・意思決定の構造そのものを変えつつあります。AIが情報収集の入口となり、さらに運用型広告は、プランニングから入札・クリエイティブ最適化まで自動化が進み、担当者には媒体運用よりも、データ設計・学習環境・評価指標の統治が求められます。こうした環境変化の中で、デジタルマーケターの役割は「運用者」から「AIと事業を接続する編集者/設計者」へ。AI時代に成果を出すための新しい職能定義と、インハウスチームの最新像を考えます。

AIで内製化が進む時代「デジタルマーケター」の職能と役割を再定義する

生成AIの普及は、マーケティングの実務を変えるばかりか、生活者の購買行動・情報収集・意思決定の構造そのものを変えつつあります。AIが情報収集の入口となり、さらに運用型広告は、プランニングから入札・クリエイティブ最適化まで自動化が進み、担当者には媒体運用よりも、データ設計・学習環境・評価指標の統治が求められます。こうした環境変化の中で、デジタルマーケターの役割は「運用者」から「AIと事業を接続する編集者/設計者」へ。AI時代に成果を出すための新しい職能定義と、インハウスチームの最新像を考えます。

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CONTENTS

「わかりやすさ」は人をどう動かす? アルゴリズム時代の情報伝播と拡散

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トップランナー30名に聞くデジタルマーケターの役割はどう変わる? ファンケルほか

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AIで内製化が進む時代「デジタルマーケター」の職能と役割を再定義する
内製クリエイティブが、AIで劇的に工数削減! 社内デザイナーの役割はどう進化するのか?

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AIで内製化が進む時代「デジタルマーケター」の職能と役割を再定義する
トップランナー30名に聞くデジタルマーケターの役割はどう変わる? 東京海上ホールディングスほか

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AIで内製化が進む時代「デジタルマーケター」の職能と役割を再定義する
トップランナー30名に聞くデジタルマーケターの役割はどう変わる? キューサイほか

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AIで内製化が進む時代「デジタルマーケター」の職能と役割を再定義する
AI時代に進む、高度なデジマ機能の内製化 ディップのインハウス組織はどう変わった?

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AIで内製化が進む時代「デジタルマーケター」の職能と役割を再定義する
トップランナー30名に聞くデジタルマーケターの役割はどう変わる? アディダス ジャパンほか

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AIで内製化が進む時代「デジタルマーケター」の職能と役割を再定義する
トップランナー30名に聞くデジタルマーケターの役割はどう変わる? アース製薬ほか

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どこかに不安を抱えていないと逆に不安。だから挑戦する

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1800万回再生で、売上2倍は偶然ではない! ベクトルが仕掛ける「ブーム生成」、4つの具体策

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