2025年07月号

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日本を代表する43社 マーケティング部長の課題と戦略

メディア環境、市場環境さらにテクノロジー環境が変化を続けるなか、従来のようにブランドと生活者との間に接点をつくり、さらにその関係性を深めていくマーケティングやコミュニケーション業務の難易度はますます高まっています。こうした環境においても、常に存在感を発揮する企業・ブランドのマーケティング戦略をリードする責任者の方々は、どのような戦略を描き、実行しているのでしょうか。現状の課題認識、さらにその課題を解決するための考えを聞きました。

日本を代表する43社 マーケティング部長の課題と戦略

メディア環境、市場環境さらにテクノロジー環境が変化を続けるなか、従来のようにブランドと生活者との間に接点をつくり、さらにその関係性を深めていくマーケティングやコミュニケーション業務の難易度はますます高まっています。こうした環境においても、常に存在感を発揮する企業・ブランドのマーケティング戦略をリードする責任者の方々は、どのような戦略を描き、実行しているのでしょうか。現状の課題認識、さらにその課題を解決するための考えを聞きました。

CONTENTS

アメリカのZ世代がハマっている「小さなごほうび文化」とは?

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米国広告マーケティング事情
素材、製法のこだわりとおいしさを訴求「映画みたい」なテレビCM

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EDITOR'S PICK キャンペーン
100種類以上の「日常のなんてこった」でブランドメッセージを体験する展示

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EDITOR'S PICK キャンペーン
ジャムの味わいは「香り」が決め手 ものづくりのこだわりをアニメで表現

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EDITOR'S PICK キャンペーン
全8種類の商品にキャラクターを設定 総選挙で親近感と商品理解を促す

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EDITOR'S PICK キャンペーン
秋山竜次のインパクトを活かしたテレビCM連動型の「マイホーム・ナビ」

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EDITOR'S PICK キャンペーン
親の「ハラハラ」子の「ワクワク」家族の気持ちに寄り添う施策

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EDITOR'S PICK キャンペーン
コンサルの価値は“メタ的な視点”にあり 世界を嫉妬させる企業を日本からつくる

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オンラインでビジネスが完結する企業がテレビCMを放映する適切なタイミングとは

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リード育成や受注獲得の種まきに 認知・シェアをテレビCMで拡大!

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効率化だけでなく新しい価値を創出 これからはAIを“超えていく”領域へ

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博報堂・名倉新社長に聞くDYメディアパートナーズ統合の先にある広告会社の進化系

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各社の強みと課題の議論から生み出されたコラボアイデアとは?

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[PR]CMインハウスとunerryが解き明かす 購買・来店に効くCMバイイング

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[PR]サンスターが挑む視聴質改革 テレビCM効果最大化への道

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[PR]「これぞマーケティング」というリアルな手触りのある仕事をデジタルで再現したい

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[PR] テレビCMで築いた資産をデジタルに活かす「TVBridge Ads」で描くマーケティング戦略

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[PR]セブン銀行×宣伝会議 マーケティングコミュニティ2024の取り組みを紹介!

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3ステップでテレビCM投資のリスクを回避 成果をあげた「つくりおき.jp」の広告戦略とは?

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