『宣伝会議』3月号誌上で、一次審査通過者が発表となりました。全応募作品の中から一次審査を通過したのは、わずか1.25%。膨大な数のコピーに触れた85人の審査員の目には、今回の作品の数々はどのように映ったのか。審査員を担当いただいた方々に、本音で語っていただきました。

電通　濱田雄史　 まず、最初は、「コピーを書く」とか思わないでなんて言ったら、その商品を欲しいと思ってもらえるか？できるだけ、たくさん切り口を考えてみてください。切り口が新しければ、多少コピーが乱暴でも光り輝いて見えますし、一次審査を突破していくと思います。がんばってください！

電通　林 尚司　 おもしろいものはおもしろいし、笑えるものは笑えるし、泣けるものは泣けるし、やられた！って感じのものはやられた！って感じるし、忘れられないものは忘れられないし、夢に出そうなものは夢に出てくるし、でも、つまらないものはつまらないのです。ただそれだけだと思って、もう一度見直してみてください、自分の企画を。

シカク　原 晋　 毎年、同じ視点のコピーが多いです。コピーは人が書くもの。だからこそ、その人にしかない視点があるはずです。私だったらこう思う。あの人だったらこう思うかも。そうやって書かれた言葉が、世の中にとって「言われてみたらそうだよね」と思えるコピーになると思います。来年もたくさんのいいコピーに出会えますように。

夢の稗田　稗田倫広　 言いたいことを端的に伝えるには、絵やストーリーよりコピーの方がはやいです。いい企画はそこがちゃんとしているから、いいジャンプ台となってアイデアも正しく飛べるのだと思います。

電通九州　左 俊幸　 コピーもCMも、最低限のコツや作法はあれど、それを知ってれば凄いコピーやCMが思いつくかというと全然そんなことはなくて、結局のところは泥臭く、ひたすら考え続けるしかありません。だから、一気に上達するコツや作法はないと早く割り切って、ひたすら考え続けることを習慣化するのが大事なんじゃないかと思います。

電通　蛭田瑞穂　 どの課題を選ぶかは重要。でも、選んだ課題をどう捉えるかはもっと重要。「自分なりにこう解釈した」という幅は当然許されるわけで、そうしないと同じ視点、切り口のコピーばかりになってしまうので。オリジナルな視点のあるコピーをいつも期待します。

電通　藤本宗将　 漠然といいものを書こうとするより、人と違うもの、見たことのないものを書こうとするほうが近道じゃないかなと。審査をするたび毎回思うことですが。

電通関西支社　古川雅之　 コピーは、考える前に考える段階と、書く段階と、選ぶ段階とあって、最後まで自分でぜんぶやらないといけないなぁと思います。たくさん出してみたから、どれがいいかわかんないけどだれか選んで…のコピー群には、ちょっと迫力が足らないというか。

電通　細川 美和子　 商品やサービスに向き合って深く掘り下げて自分の頭で考えている人と、なんとなくコピーってこんな感じ、という形だけ真似している人との、はっきりとした差を感じました。形だけ真似していても書いていても書けた！という喜びがないのではないかと思います。苦しんで、楽しんで、書いたものを読みたいと思いました。

松下武史広告本舗　松下武史　 課題のテーマや目的からハズれたコピーをかなり見かけました。うーん。面白い表現ができた！と、ついつい満足してしまったのかな。

松田正志　 いいコピーはどんな閲覧状況でも光るんだ、ということがわかりました。皆さまお疲れ様でした。