特集を通して見えてきたBtoBにおける広報活動の課題と対策をQA形式で紹介。ステークホルダーから選ばれ続ける企業であるための活動の一助にしてほしい。
Q: まず何からはじめればよいのでしょう？
A: 自社の課題を整理し、広報活動の目的を明確にする。
プレスリリースやオウンドメディア、SNSなど、現在は広報発信の手段が多様に存在しますが、いきなり手段を考えるのではなく、まずは自社の課題、広報活動によって成し遂げたいことを整理しましょう。
「社名認知が低い」「事業内容が正しく知られていない」「若年層との接点が少なく、採用に苦戦している」「営業支援につなげたい」など、企業によって抱えている課題は異なるはずです。課題とゴールを明確にすれば、ターゲットも設定しやすくなります。…
