大広
ソリューションデザイン本部
クリエイティブ局 第1グループ
プランナー
野村真吾氏
インタラクティブプランナー→コミュニケーションプランナー。デジタル、CM、イベント、PRなど、手段は問わずに企画制作。
WORK：大塚製薬「カロリーメイト『拝啓、受験前日の私たちへ』
➤ モノが売れにくい今をどう捉えるか
「よい広告」はモノを売れると考えています。時代に関係なく！ただ、生活も行動も価値観もどんどん多様化していて、みんなを巻き込む「よい広告」をつくるのも難しくなっていると感じます。「よい広告」には、よいクリエイティブ表現だけではなく、よい戦略、よいコミュニケーション設計、よいメディア設計など、色んなものが必要。いちプランナーとしては、全てが多様化しているからこそ「誰も見つけてない新しいところ見つけ放題！掘り放題！おもしろい企画いっぱい生めるはず！」と前向きに捉えています。
➤ 今の生活者の消費スタイル
カオスだと思います。推しのライブ遠征に私財を全投下する人もいれば、積立NISAしながら麻雀が趣味の人もいる世の中。推し活消費、界隈消費、アナログ回帰、トキ消費、イミ消費などなど、様々言われていると思うのですが、どれもあくまで一部の話。今の時代の生活者まるごとを捉える特徴はなかなかない気がしています。広告プランナーとしては、狙うターゲットがどういう消費スタイルなのかを、毎回粘り強く深く捉えることが必要だと考えています（大変…！）。
➤ 「CM」に代わる注目手法
リアルイベントです。理由は2つで、まずイベントは自分の意志で参加してもらうことが前提なので、接触する姿勢がまずポジティブ。逆にCM嫌いは、見たいコンテンツだらけの時代なのに、そこに「強制的に見せられる」から生まれているのだと思います。次にスマホの小さい画面を見る時間が増えているため、逆にどでかく五感全部で伝えられるイベントが、強い印象を残しやすい手法になると思うからです。
➤ 10年後、20年後、どうなりたいか
向こう数年は、コミュニケーションプランナーとして、太いコンセプトをつくり、あらゆる手段を駆使し端々までつくりきり、広告全体を機能させる、そんな仕事を続けたいです。加えて、「それをCMにしちゃうの！？」「商品自体にそんな仕掛けを！？」と驚くような、広範囲を横断できるからこその企画を生んでいきたいです。10年後、20年後は正直、世の中がどうなっているか、全然わからない……。ただ、その時代の世の中と生活者に寄り添うのが広告だと思うので、そのために駆けずり回っていると思います。
➤ これからの広告業界を盛り上げるために
やはり「よい広告をつくる」に尽きるのかなと思います。僕らの世代は「平成一桁ガチジジイ・ババア」や「昭和熱とデジタル熱の狭間の世代」とよく言われるのですが、実はそれって、平成のマス全盛の空気も、令和のソーシャル全盛の空気も、AIの襲来も知っているということ。それぞれのよいところをもっと上手く活かした広告をつくりたい、つくらねば！と思っています。
ジェイアール東日本企画
クリエイティブ局
コピーライター
小林亮太氏
2019年jeki入社。2022年コピーライターに。TCC新人賞など。今年の目標はコピーとサーフィンの上達。
WORK：JR東日本「ニッチがすぎる！JR東日本のマメ知識」
➤ モノが売れにくい今をどう捉えるか
いわゆる「広告らしい広告」が、若い人に効きにくくなっているように感じます。SNSが当たり前になり、みんなの自分を語りたい欲が高まっている今、商品や企業のことを一方的に語るよりも、思わずツッコミたくなったり、イジりたくなったり、自分の視点を加えたくなったり。そういう隙のある表現の...
