2026年4月号
2026年4月号
電子ブックで読む次世代を担うU35プランナー これからの“買いたい”を生む思考
「広告だけでも、販促だけでも売れない」「若年層を新規顧客として獲得することが、難しくなっている」多くの企業やブランドが、その現実を強く実感するようになりました。さらにはメディア接点が増え、生活者が触れる情報や体験は分散し、モノやコトを消費するうえでの判断基準や価値観の多様化は、今後さらに進んでいくはずです。そんな環境下で求められているのは、「知る」から「買う」、そして「拡散」まで、生活者の消費行動全体を見渡し、“買いたい”を生み出すための思考なのではないでしょうか。今回注目するのは、これからの消費の中心となる世代と、同じ時代感覚を持つU35プランナーたちです。彼らは現在の生活者をどう捉え、どんな思考で、これからの“買いたい” を生み出そうとしているのか。その頭の中に迫ります。
「広告だけでも、販促だけでも売れない」「若年層を新規顧客として獲得することが、難しくなっている」多くの企業やブランドが、その現実を強く実感するようになりました。さらにはメディア接点が増え、生活者が触れる情報や体験は分散し、モノやコトを消費するうえでの判断基準や価値観の多様化は、今後さらに進んでいくはずです。そんな環境下で求められているのは、「知る」から「買う」、そして「拡散」まで、生活者の消費行動全体を見渡し、“買いたい”を生み出すための思考なのではないでしょうか。今回注目するのは、これからの消費の中心となる世代と、同じ時代感覚を持つU35プランナーたちです。彼らは現在の生活者をどう捉え、どんな思考で、これからの“買いたい” を生み出そうとしているのか。その頭の中に迫ります。
定期購読者限定サービス
CONTENTS
熊本城の「見せる復興」を見たいワタシ
「買う」5秒前2
アドタイで好評だったプロモーション事例６選
電車に乗ってでも行きたいメディアとしての「体験型」銭湯
情熱が生み出した、焼き立てピザの自動販売機
「体験づくり」と「場づくり」を再考したきっかけ
婚活女子向けマスメディア
「中身は買った人だけの秘密です」に手が伸びる
「いざ」というときに役立つドロップスのパッケージ
「マイメロディ」を再解釈 “生き方”に焦点当て大人女性へ訴求
眼鏡を通してお客さまの未来を想像する なりたい姿にそっと寄り添う接客力
帰る前の“一瞬のモヤッと”を商機に変えた ケルヒャーが仕掛けた超インサイトフルマーケティングの全貌
ヒットの仕掛け人に聞く
名古屋のスイーツ「ぴよりん」が15周年 1年を通してコラボなど複数の施策を展開
Idea&Techniques
表参道で“違和感”狙った広告ジャック 強く目立って話題化や試飲体験を促進
Idea&Techniques
食べきれないごはんをアップサイクル クラフトビール「ゾウのマイ」を商品化
Idea&Techniques
マッキーがパッケージをリニューアル 公式キャラクターで売り場の視認性アップ
Idea&Techniques
お馴染みのテーマソングをカラオケで配信 SNSでは「待っていた」の声も
Idea&Techniques
「−196」がインバウンド向けイベント 地域ならではの体験で販売数2倍に
Idea&Techniques
デニーズジャパン「あまおうのまっぷたつ？パフェ」の企画書／I&S BBDO
マル秘公開 これがプロの企画書だ！
IP Business HEADLINE No.3
