➤ モノが売れにくい今をどう捉えるか

「広告」の役割が「情報を伝えるもの」から、「生活者と会話するもの」に変わったと考えています。日常の会話と同様に、相手のことを思わず企業が話したいことだけを一方的に伝えるコミュニケーションでは心は動きません。そして、特に自分の感性を大切にする意向が強い生活者が消費の中心となった今、この傾向はさらに顕著です。そんな時代に、売りにつながる広告をつくるには「いかに生活者のことを思った会話をつくり出していくか」という生活者起点での発想が必要になってくると思います。

➤ 今の生活者の消費スタイル

「内面の共有」が特徴だと感じています。これは、ブランド、商品、コンテンツを消費・体験する際に、自分の価値観や感情を明らかにし、それを他者とわかち合うといった一連の行動です。例えば、“恋愛タイプ診断”のような自己診断コンテンツの流行や、SNSでの感情の共有文化がその象徴です。そして、この「内面の共有」という消費・体験スタイルにおいては、生活者が自身の内面を可視化しやすい設計と、それを発信したくなる設計の2つが重要になってくるでしょう。

➤ 「CM」に代わる注目手法

若年層に響く広告にするには「手法」よりも「設計」が重要だと思います。その上で私が注目、かつ意識しているものは「内面の共有」を「設計」すること。前述したように、今の生活者はその欲求が強く、さらに別観点では、企業の声よりもフォロワーやインフルエンサーなどの身近な人の声（感情）に興味を持ち、共感し、動く傾向にあります。なので今の時代では、生活者が自発的に見たくなるエンタメコンテンツにすることを前提とした上で「内面の共有」を「設計」することが大事なのではないでしょうか。

➤ 10年後、20年後、どうなりたいか

「アーカイブされる広告コンテンツ」を生み出すプランナーでありたいです。AIの発達や情報発信の日常化により、世の中は今よりも無数のコンテンツであふれ、その多くが瞬間的に消費されていく時代になると思います。中でも広告は特に立場が弱く、より一層消費されやすいものです。そういった逆風の中、人々の感情を強く動かし、記憶に残り、ふとした時に思い出してま...