ヒットの仕掛け人に聞く

既存、新規ユーザーのインサイトをとらえた世界的ヒット作

2004年にPlayStation2向けに発売し、その歴史をスタートした「モンスターハンター」シリーズ。以降対応ハードを広げたり、全世界でのイベントに積極的に参加したりすることで、プレイヤーが世界規模で増え続けている。2018年1月に発売した最新作「モンスターハンター：ワールド」の累計出荷数は1300万本に到達。この9月には超大型拡張コンテンツの発売を控える同作品のヒットの理由をカプコン 常務執行役員 CS第二開発統括 兼 MO開発統括 プロデューサーの辻本良三氏に聞いた。

真の「欲求」を見抜いた商品開発でカテゴリー全体を活性化

2018年3月に発売したキリンビールの新ブランド「本麒麟」が好調だ。累計販売数は2019年の5月時点で5億本を突破、同社の新商品としても過去10年で最も売れた商品となっている。「本麒麟」はなぜ消費者の心をとらえることができたのか、同社マーケティング部 ビール類カテゴリー戦略担当 アシスタントブランドマネージャーの永井勝也氏がその理由を語る。

プロも一般客もそれぞれが「自分の店」と感じる店舗づくり

オーラルケア文脈からの脱却がターゲットインサイトに響いた

消費者の心情に着目してヒット 最高の商品体験を提供

リアルなニーズに着目 シンプルさでヒットしたふとん乾燥機

メディアが起爆剤 出荷量は発売月の7倍に

「自虐」が話題に 商品の伸びしろ見えた

搾りたてのレモンサワーが自宅で簡単に