ヒットの仕掛け人に聞く

自発的な手洗いを習慣化し、売上ナンバーワンブランドとなった「キレイキレイ」の25年

1997年に誕生したライオンのハンドソープ「キレイキレイ」は、固形石鹸が主流だった手洗い石鹸市場を大きく変える商品となった。25年を超えて愛される「キレイキレイ」について、ブランドマネジャーの小西真梨氏に聞いた。

特徴的な商品とキャラクターが話題の起点に 「サク山チョコ次郎」

正栄デリシィは、会社のアイコンとなる商品として2017年「サク山チョコ次郎」を発売。商品とキャラクターの組み合わせによって、コミュニケーションとエンターテインメントの両立を実現。テレビCMも全国放送され人気が拡大中だ。

「TVer」ダウンロード数5000万の背景はテレビコンテンツの力

メイク欲を刺激した「リップモンスター」がカテゴリーシェアNO.1に

「Qoo10」デジタルマーケティング強化でECショッピングの楽しみを提供

累計68万本販売の熱中症対策グッズ「ICE RING（R） 」

フルリニューアルしたジョイ 逆さボトルで食器洗いの手間を削減

初心者から愛好家まで多くの人を納得させるワークマンの1人用テント

ブランドの資産を活用し、復権を果たした湖池屋「スコーン」

フジパン「マイクラフトベーカリー」最後のひと焼きが体験価値に

「Kit Oisix」累計出荷数1億食を突破「ミールキット」の定着で認知拡大