ヒットの仕掛け人に聞く

白湯の飲用経験率の伸びを背景に再チャレンジ

2022年11月に発売した「アサヒ おいしい水 天然水 白湯」。ホット販売のミネラルウォーターは14年にも販売されていたが、継続にいたらなかった経緯がある。なぜ今、再挑戦することになったのか、その背景を聞いた。

自発的な手洗いを習慣化し、売上ナンバーワンブランドとなった「キレイキレイ」の25年

1997年に誕生したライオンのハンドソープ「キレイキレイ」は、固形石鹸が主流だった手洗い石鹸市場を大きく変える商品となった。25年を超えて愛される「キレイキレイ」について、ブランドマネジャーの小西真梨氏に聞いた。

特徴的な商品とキャラクターが話題の起点に 「サク山チョコ次郎」

「TVer」ダウンロード数5000万の背景はテレビコンテンツの力

メイク欲を刺激した「リップモンスター」がカテゴリーシェアNO.1に

「Qoo10」デジタルマーケティング強化でECショッピングの楽しみを提供

累計68万本販売の熱中症対策グッズ「ICE RING（R） 」

フルリニューアルしたジョイ 逆さボトルで食器洗いの手間を削減

初心者から愛好家まで多くの人を納得させるワークマンの1人用テント

ブランドの資産を活用し、復権を果たした湖池屋「スコーン」

フジパン「マイクラフトベーカリー」最後のひと焼きが体験価値に