ヒガシマル醬油は1月10日から23日まで、粉末調味料「うどんスープ」のキャラクターたちによる広告ジャックを実施した。場所は、東急プラザ表参道「オモカド」のエントランス。また、期間中の週末である1月10日から12日、および17日から18日には、同施設6階の「おもはらの森」で「うどんスープ試飲およびカイロ配布イベント」を開催した。

オモカドのエントランスで実施したOOHの様子。当初は、東京に数多く掲出されるOOHの中で、「うどんスープ」は埋もれてしまうのではないかという懸念があったという。そこで、目立つための手法として、あえてギャップや違和感を狙った。

関東でも「うどんスープ」の...