2019年11月号

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ダイレクトマーケ 勝利の条件

消費税率が10%となる。購買者の視座では、商品はそのままに割高となった印象を受けかねない。前回の増税時のような売り上げの落ち込みを発生させないよう、個々の顧客の置かれている文脈を踏まえたコンテンツやメディアで、その顧客にとっての商品価値を下げない、むしろ高まるようにしなければならない。いまこそ、柔軟に施策を改善し、新たな顧客との関係を築いたり、関係を維持したりする戦略「ダイレクトマーケティング」が重要だ。顧客へ直販する業態/事業を支えるのはもちろん、ふだんのプロモーションでも忘れてはならない戦略と言えるだろう。

ダイレクトマーケ 勝利の条件

消費税率が10%となる。購買者の視座では、商品はそのままに割高となった印象を受けかねない。前回の増税時のような売り上げの落ち込みを発生させないよう、個々の顧客の置かれている文脈を踏まえたコンテンツやメディアで、その顧客にとっての商品価値を下げない、むしろ高まるようにしなければならない。いまこそ、柔軟に施策を改善し、新たな顧客との関係を築いたり、関係を維持したりする戦略「ダイレクトマーケティング」が重要だ。顧客へ直販する業態/事業を支えるのはもちろん、ふだんのプロモーションでも忘れてはならない戦略と言えるだろう。

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CONTENTS

第11回販促コンペ、最終審査員による講評

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販促会議 企画コンペティション
AIは育てがいがあって賢い、新メンバー

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「ウコンの力」=「いい感じの力のやつ」?JR品川駅で2000人にサンプリング

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170万人が参加した「リアルゴールドジャパン株式会社」第2弾開始

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第11回販促コンペ、審査員個人賞の発表

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販促会議 企画コンペティション
ブランドを表現するムービング

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第11回販促コンペ、協賛企業賞受賞者コメント(4)

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パッケージはどれだけターゲットに沿えるか

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配車待ち専用「JapanTaxi Lounge」オープン アプリ利用者拡大目指す

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第11回販促コンペ、協賛企業賞受賞者コメント(3)

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商品名を隠したOOHに5000件の投稿 「極潤」シリーズの注目度向上施策

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「オレオ」から音楽が流れる Amazonでミュージックプレーヤー発売

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第11回販促コンペ、協賛企業賞受賞者コメント(2)

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Gapとリメイクブランドの限定コレクション 日本では175点を販売

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運転好きが高じてタクシー乗務員に 業界の未来見据え、接客の質を追求

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第11回販促コンペ、協賛企業賞受賞者コメント(1)

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販促会議 企画コンペティション
「AI菜奈ちゃん」との会話サービス 登録者数130万人を超える

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第11回販促コンペ、シルバー4作品を発表

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販促会議 企画コンペティション
スマホ決済、非利用者の不安材料1位は「セキュリティ」

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