2024年11月号
2024年11月号
電子ブックで読むインフルエンサーが次に動かす市場
インフルエンサーを起用してのマーケティング、販促活動はもはや当たり前の時代になりました。事例の数だけではなく、インフルエンサー／クリエイターと呼ばれる人の数も急増。「インフルエンサー施策乱立時代」が到来しているといっても過言ではありません。
しかし昨今、インフルエンサーを取り巻く消費のあり方が少しずつ変化しつつあります。これまでは「憧れのインフルエンサーが商品を紹介していたから、買う」という購買行動もよく見られましたが、消費者の目が厳しくなり、従来の方法では通用しなくなってきたとも聞きます。
インフルエンサーマーケティング市場が成熟し、次のフェーズへの移行期を迎えている今、彼らが次に動かす市場はどこなのでしょうか。本特集では、インフルエンサーを取り巻く新たな消費のあり方と、これからの市場の動きを考えます。
インフルエンサーを起用してのマーケティング、販促活動はもはや当たり前の時代になりました。事例の数だけではなく、インフルエンサー／クリエイターと呼ばれる人の数も急増。「インフルエンサー施策乱立時代」が到来しているといっても過言ではありません。
しかし昨今、インフルエンサーを取り巻く消費のあり方が少しずつ変化しつつあります。これまでは「憧れのインフルエンサーが商品を紹介していたから、買う」という購買行動もよく見られましたが、消費者の目が厳しくなり、従来の方法では通用しなくなってきたとも聞きます。
インフルエンサーマーケティング市場が成熟し、次のフェーズへの移行期を迎えている今、彼らが次に動かす市場はどこなのでしょうか。本特集では、インフルエンサーを取り巻く新たな消費のあり方と、これからの市場の動きを考えます。
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CONTENTS
最終審査員総評
第16回 販促コンペ 最終審査会レポート
第16回「販促会議コンペティション」最終結果発表（学生賞）
第16回「販促会議コンペティション」最終結果発表（審査員個人賞）
実店舗を積極出店中のLOWYA ネット発ブランドならではの戦略とは
SHOW YOUR SHOP！
創業は江戸時代 毎日売り切れる現存最古の弁当店
コインランドリーが美容室に？「服美容」のコンセプトを伝える
人間らしさに焦点を当て、購入を促進する 乱用注意！ 行動経済学の基本を解説
なぜ「板チョコアイス」を1から完全再現？インフルエンサーが担う「企業の代弁者的な役割」
インフルエンサーが次に動かす市場
「1億総クリエイター社会」は終わり？カルチャー化する縦型動画の今後を予測する
インフルエンサーが次に動かす市場
ゲームの力で「買いたくさせる」衝動の源泉に訴えるゲーミフィケーションとは
生活者の「行動」はデザインできる？購買につなげる本質論とテクニック
セールスコピーは書く仕事ではなく、売る仕事 消費者の心は「良い文章」より「良い提案」で動く
「ケアリーヴ」販促のベースは発売当初から行うサンプリング 利用機会を創出し続け、No.1ブランドに
ヒットの仕掛け人に聞く
第16回 販促コンペ 贈賞式レポート
学生賞ファイナリスト発表！
インフルエンサーは案件をどう捉えているのか 企業が意識すべきは「二人三脚」の関係性
インフルエンサーが次に動かす市場
インフルエンサー VS タレント、影響力が強いのは？新時代の到来に備えよ
インフルエンサーが次に動かす市場
「キャスティングの軸は変わらない」 TGCがインフルエンサーを起用するわけ
インフルエンサーが次に動かす市場
