販促に欠かせないツール・手法ごとに毎号、活用アイデアが抜きんでた例を紹介。各領域の“目利き”である専門家が選んだ事例と分析を、次なる企画のヒントに。

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ニコン・エシロール／「トランジションズ」体験ツール

ここ最近、夏になると注目されるサングラスがある。それは、調光レンズを使用したサングラスだ。調光レンズとは紫外線の量で色が変化するレンズのことで、紫外線の多い屋外へ出ると濃い色になり、屋内ではクリアな色に戻る。

一本のメガネでサングラスとしても使えるため、メガネとサングラスの二種類をつくる必要がなく、かけ替える手間もかからないことが注目されている理由だ。…