2023年05月号

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消費者ニーズを見据えたメーカーの売り場提案

コロナ禍により消費者のデジタルシフトが進む中でも、今なお店頭は最大の行動が起きる場だ。商品の買い求めやすさが売上に直結することを考えると、いかに売り場に置いてもらうか、手に取ってもらうかが重要となる。しかし、消費者の多様化により、メーカーは商品数を増やし、流通でもPB商品により力を入れるなど、売り場を確保することは以前よりも難しくなっている。一方、そうした状況下でも、新しく売り場の確保に成功し、配荷を増やしている商品も存在している。今回は、流通営業で成功した事例やプロモーションをヒットさせた商品の裏側を特集する。

消費者ニーズを見据えたメーカーの売り場提案

コロナ禍により消費者のデジタルシフトが進む中でも、今なお店頭は最大の行動が起きる場だ。商品の買い求めやすさが売上に直結することを考えると、いかに売り場に置いてもらうか、手に取ってもらうかが重要となる。しかし、消費者の多様化により、メーカーは商品数を増やし、流通でもPB商品により力を入れるなど、売り場を確保することは以前よりも難しくなっている。一方、そうした状況下でも、新しく売り場の確保に成功し、配荷を増やしている商品も存在している。今回は、流通営業で成功した事例やプロモーションをヒットさせた商品の裏側を特集する。

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CONTENTS

最新デジタル技術とカウンセリングで新感覚のメイク体験

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あのころに戻りたいワタシ

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「買う」5秒前2
リアルだけではない「売らないお店」のパワー

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店舗全体で接客力・サービスを向上 自発的に考え行動する組織に

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都市景観のメディア化でリアルを追求

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循環型社会へのメッセージを売り場に込める

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「研究所」を体現するパッケージ

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常識が、武器になる。一番はじめのアイデア術

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売上を伸ばすための基礎知識 販促の基本
「エリエール 贅沢保湿ティシュー」が『史上最高にやさしい彼氏』に

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江崎グリコがVRで工場見学を開始 楽しみながら製造工程を学べる内容に

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安田女子大学が考える 販促コンペに取り組む意義とは

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亀田製菓が若年層の親近感の醸成のためTikTokでキャンペーン

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「販促コンペ」受賞作「この寝心地は、事件だ。」が実現

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アカチャンホンポ 子育ての負担・不安の解消目指しデリバリー開始

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「人が動く」「売上につながる」アイデアを募集

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スシローがノルウェー大使館とコラボ サーモンやさばの魅力を訴求

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白湯の飲用経験率の伸びを背景に再チャレンジ

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ヒットの仕掛け人に聞く
味の素がレシピでフードロス削減の取り組みを訴求

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広告会社出身の三代目がリブランディング 成増に根づく老舗質店

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ビームスが台湾の観光プロモーションを実施 現地の魅力をアピール

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