2024年08月号
2024年08月号
電子ブックで読むいま、旗艦店が担う役割
多店舗展開する小売や流通、サービス業において、販売戦略の中心となる旗艦店。企業の姿勢や想いを伝えるブランディングの役割も担いながら、一般店とは異なり大規模に展開する店舗として運営されるため、高い売上を見込む販売活動の中心的存在でもあります。しかし、現代はECが普及し、必ずしも店舗でのリアルな接触が必要ではない時代となりました。企業の姿勢やコンセプトを伝え、販売を促進することもデジタルのみで完結できてしまう時代です。このように消費者や店舗環境が変化する中では、企業が旗艦店に求める役割や機能も変化しているのではないでしょうか。本特集は、消費者との最大の接点であり、ブランディングと販売が共存する旗艦店に持たせる役割や戦略を各社に取材。いま、求められている旗艦店のあり方を探ります。
多店舗展開する小売や流通、サービス業において、販売戦略の中心となる旗艦店。企業の姿勢や想いを伝えるブランディングの役割も担いながら、一般店とは異なり大規模に展開する店舗として運営されるため、高い売上を見込む販売活動の中心的存在でもあります。しかし、現代はECが普及し、必ずしも店舗でのリアルな接触が必要ではない時代となりました。企業の姿勢やコンセプトを伝え、販売を促進することもデジタルのみで完結できてしまう時代です。このように消費者や店舗環境が変化する中では、企業が旗艦店に求める役割や機能も変化しているのではないでしょうか。本特集は、消費者との最大の接点であり、ブランディングと販売が共存する旗艦店に持たせる役割や戦略を各社に取材。いま、求められている旗艦店のあり方を探ります。
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CONTENTS
【戦略立案】もし関西に拠点がある架空の総合スーパーA社が、東京に旗艦店を出すなら？
いま、旗艦店が担う役割
地球の歩き方と岩塚製菓が初コラボ 5大陸のスパイス料理をおつまみで表現
モスバーガーが高校生限定の試食会実施 創業当時のチラシも再現
ファミリーマートが工事現場にオープン 移動型無人トレーラー店舗で働き方改革
BARTH、水に浸けると文字が浮かび上がる「The New Yoku Times」発刊
2度の盛り上がり演出が鍵に 白泉社『花とゆめ』50周年記念企画の企画書
マル秘公開 これがプロの企画書だ！
インバウンド向けOOHの「How to」
アドタイで好評だったプロモーション事例12選
追い風になったのは「マスク」だった？ ヒロインメイク マスカラリムーバー ヒットの内幕
ヒットの仕掛け人に聞く
ただ「売る」だけの時代は終わり？ 環境に配慮した販促「次世代のセールスプロモーション」への対応
消費者の「建前」を鵜呑みしてはいけない エシカル商品が「売れない」謎を解明する
パナソニック流、消費者に選ばれるエシカルパッケージ 環境配慮と使いやすさを両立
注力のきっかけは「企業防衛」 トレーリサイクルを地域全体の取り組みへ
商品売り場全体をエシカルに設計する 課題は美粧性と環境配慮のバランス
米・老舗楽器メーカーの世界初旗艦店 日本限定の体験づくりで年間30万人超が来店 目指すはフェンダーとプレイヤーのインタラクティブな空間
いま、旗艦店が担う役割
コメ兵初のZ世代向け旗艦店 狙いはロイヤル顧客の育成
いま、旗艦店が担う役割
モンベル史上最大の売り場面積 体験要素を散りばめアウトドアに触れるアクセスポイントに
いま、旗艦店が担う役割
急拡大の欧州発ブランド コスタコーヒー流の日本進出戦略 旗艦店が提供する「Uplift」な体験
いま、旗艦店が担う役割
3COINS、旗艦店の存在価値とは ブランドのラボとして全店をけん引すること
いま、旗艦店が担う役割
