2025年07月号
2025年07月号
電子ブックで読む販促・再設計2025
生活者を取り巻く社会の状況に合わせて、消費者の価値観、購買行動も変化しています。かつて定番だった販促の手法や方程式が、今の生活者には届きにくくなり、「売り方の再設計」が求められているといえるのではないでしょうか。さらに近年は、小売業界における統合・再編の動きも加速。店舗の役割や売り場の構造、商談のあり方にも変化が生まれ、これまで通用していた販促提案や設計が、そのままでは機能しづらくなっている現場も少なくないとも聞きます。こうした状況の中では、商品開発や売り場提案の見直しとともに、販促の訴求ポイント、メッセージ設計、媒体の選び方をアップデートする必要があります。従来のテンプレ提案が通用しにくくなり、提案の切り口・成果の捉え方・プロセス設計そのものを見直すことが重要になってきているのです。この特集では、売り方の実務現場に焦点を当て、何を見直し、どう変えればよいのかをひも解きます。生活者の変化や小売の構造変化に向き合い、「販促を再設計」するためのヒントを探ります。
生活者を取り巻く社会の状況に合わせて、消費者の価値観、購買行動も変化しています。かつて定番だった販促の手法や方程式が、今の生活者には届きにくくなり、「売り方の再設計」が求められているといえるのではないでしょうか。さらに近年は、小売業界における統合・再編の動きも加速。店舗の役割や売り場の構造、商談のあり方にも変化が生まれ、これまで通用していた販促提案や設計が、そのままでは機能しづらくなっている現場も少なくないとも聞きます。こうした状況の中では、商品開発や売り場提案の見直しとともに、販促の訴求ポイント、メッセージ設計、媒体の選び方をアップデートする必要があります。従来のテンプレ提案が通用しにくくなり、提案の切り口・成果の捉え方・プロセス設計そのものを見直すことが重要になってきているのです。この特集では、売り方の実務現場に焦点を当て、何を見直し、どう変えればよいのかをひも解きます。生活者の変化や小売の構造変化に向き合い、「販促を再設計」するためのヒントを探ります。
CONTENTS
既成概念にとらわれない企画を競い合うアイデアの異種格闘技を審査！販促コンペ 審査員
販促会議 企画コンペティション
ヤマサ醤油「ヤマサ 万能クッキングたれ Yummy ! コリアンホット『大泉洋さん 応援広告』」の企画書／ヤマサ醤油、読売広告社
マル秘公開 これがプロの企画書だ！
集英社が全国の部活生を応援する「部活やろうぜ！」キャンペーンを開始
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「コーヒィ勝山」が原宿の一角をジャック 雪印コーヒーの“受け流せないポスター展”
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アドタイで好評だったプロモーション事例6選
道端の雑草をメディアに！
歴史の長い団地で書店を再発進 シニア顧客に沿う品揃えと告知
とっても小さい文房具パッケージ
タリーズコーヒーが高岡市の公園内に ベビーファーストの店舗をオープン
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サカイ引越センターが投稿キャンペーン 引越エピソードをショートドラマに
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「ダヴ」と「堂島ロール」が初コラボ スイーツのように甘いバスタイムを提案
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高くても、ごはんが食べたいワタシ
「買う」5秒前2
“ジャムの会社”という市場の先入観を超える アヲハタ『まるかじゅり』の戦略とは
ヒットの仕掛け人に聞く
アパレルならではの仕掛けと遊び心あふれる謎解きイベント
五感で魅せる体験型マーケティング
メイド歴20年の真髄「おかえりなさいませ」に込める想い
ハイアットがキャンペーンを実施 ホテルのレストラン体験をもっと身近に
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