あらかじめ５W1Hの「5W」部分をイメージし、作成したPOPに含まれているか確認することが重要です。
──友人に伝えるような、リアリティのあるシチュエーションや心情で表現することを心がけましょう。
──「情報」「興味のきっかけ」「決断の一押し」といった視点から要素を考えてみると、何を伝えるべきかわかるはずです。
──「展開する場所は人の流れがあるか」
「立ち止まって見てもらえそうか」。場所や時間によっては、伝える内容や量、見せ方を考えることができます。
ここまで確認したら、あとはどう（How）書くか、それだけです。
プロモーション施策と聞くと、皆さんは何をイメージするでしょうか。伝統的な手法にはPOP広告やVMD、ノベルティなどがあります。一方、街を歩けば見かける屋外広告やポップアップイベント。さらに、メールマガジンや自社アプリ、SNSを通じた顧客とのコミュニケーションもプロモーションの一環です。最近では、バーチャルやAIといった革新的な技術も活用され、プロモーションの選択肢はますます多様化しています。これらはプロモーション担当者が戦略を立てる際の候補として検討すべき手法の一部に過ぎません。さらに、施策の成功にはKGI・KPIの設定が不可欠です。成果を測定し、戦略を最適化するためのデータと指標を確立しなければなりません。社会の状況に合わせた柔軟性とアプローチが求められ、成功に向けて意識すべきポイントは日々増加しています。本特集では、広範な業務領域を持つプロモーション担当者にとって、知っておくべき要点やキーワードを、編集部がAからZまで26個に厳選。「人を引き寄せる」ための戦術や、「商品を売る」ためのナレッジとテクニックの数々をご紹介します。
