天気の条件に応じて、広告の配信そのものや内容を変更して配信するプロモーション方法です。条件は「晴れ」や「雨」といった天気だけでなく、気温や雨量、湿度、体感温度などから訴求したい商品に最適なものを選択することができます。例えば、雨が予想されているエリアへ、雨の日限定のキャンペーン広告を配信することや、猛暑日が予想されているエリアへ熱中症対策を促すバナーを掲載するなど、天気の条件に基づくターゲティングが可能です。消費者の意思決定に大きく関与する「天気」に連動したプロモーションによって、より効果的にメッセージを伝えることができます。
まず、訴求したい商品と天気がどう関係するか、知ることが重要です。どんな天気の時に商品がよく売れているのか、関連するワードの検索数が…
プロモーション施策と聞くと、皆さんは何をイメージするでしょうか。伝統的な手法にはPOP広告やVMD、ノベルティなどがあります。一方、街を歩けば見かける屋外広告やポップアップイベント。さらに、メールマガジンや自社アプリ、SNSを通じた顧客とのコミュニケーションもプロモーションの一環です。最近では、バーチャルやAIといった革新的な技術も活用され、プロモーションの選択肢はますます多様化しています。これらはプロモーション担当者が戦略を立てる際の候補として検討すべき手法の一部に過ぎません。さらに、施策の成功にはKGI・KPIの設定が不可欠です。成果を測定し、戦略を最適化するためのデータと指標を確立しなければなりません。社会の状況に合わせた柔軟性とアプローチが求められ、成功に向けて意識すべきポイントは日々増加しています。本特集では、広範な業務領域を持つプロモーション担当者にとって、知っておくべき要点やキーワードを、編集部がAからZまで26個に厳選。「人を引き寄せる」ための戦術や、「商品を売る」ためのナレッジとテクニックの数々をご紹介します。
