広告運用が自動化される中、クリエイティブの重要性が増し、効率へ寄与する大きな変数になっています。より大きなインパクトを出すために、戦略に沿った形で訴求や表現をどれだけ飛躍できるかが重要です。
効率がよいバナーも、再現性がないと当たり外れが大きくなります。そのため、「結果から何を得るのか」を明確に考えてから制作し、狙った効果を出していく。それこそが、デジタルプロモーションの強みを最大限に活かすバナーの活用方法です。
デジタルがマスの広告費を上回る市場動向になり、生活の中でバナーに触れる機会は当たり前になってきています。マス広告だけではリーチできないユーザーの存在…
プロモーション施策と聞くと、皆さんは何をイメージするでしょうか。伝統的な手法にはPOP広告やVMD、ノベルティなどがあります。一方、街を歩けば見かける屋外広告やポップアップイベント。さらに、メールマガジンや自社アプリ、SNSを通じた顧客とのコミュニケーションもプロモーションの一環です。最近では、バーチャルやAIといった革新的な技術も活用され、プロモーションの選択肢はますます多様化しています。これらはプロモーション担当者が戦略を立てる際の候補として検討すべき手法の一部に過ぎません。さらに、施策の成功にはKGI・KPIの設定が不可欠です。成果を測定し、戦略を最適化するためのデータと指標を確立しなければなりません。社会の状況に合わせた柔軟性とアプローチが求められ、成功に向けて意識すべきポイントは日々増加しています。本特集では、広範な業務領域を持つプロモーション担当者にとって、知っておくべき要点やキーワードを、編集部がAからZまで26個に厳選。「人を引き寄せる」ための戦術や、「商品を売る」ためのナレッジとテクニックの数々をご紹介します。
