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『SPY×FAMILY』企業コラボの舞台裏

パークのどこかに暗号が!?〈WISE〉の諜報員になれる体験型エンタメ

ユニバーサル・スタジオ・ジャパンにとって初めての『SPY×FAMILY』コラボレーションを実施したのが「ユニバーサル・クールジャパン」。遊ぶゲスト自身が、秘密組織〈WISEワイズ〉のメンバーとしての体験ができることで話題になった。

ユニバーサル・クールジャパンは、2015年からユニバーサル・スタジオ・ジャパンで実施している期間限定イベントだ。日本が世界に誇るアニメ・漫画・ゲーム・映画などのエンターテイメントブランドをパークに集結させ、各作品の世界観をリアルに再現するイベントとして、開始以来、毎年人気を博している。

現在、イベントは終了している。

パーク全体をアトラクション対象に

2023年2月~7月には、『SPY×FAMILY』とのコラボレーション、『SPY×FAMILYシークレット・ミッション』を実施。同作品にとっては史上初となる“謎解きラリー&ライブ・エンターテイメント・ショー”として開催した。

アトラクションとしては、ゲスト自身が、作中でロイド(諜報員エージェント黄昏たそがれ〉)が属する諜報組織〈WISE〉の新人エージェントとして、パーク内に散りばめられた暗号を探し出して解読するというもの。まるでスパイになったかのような体験ができる。

また、見事に暗号を解いたゲストには、ロイド、アーニャ、ヨルのフォージャー家の3人が目の前で大活躍するライブ・エンターテイメント・ショーを楽しむことができるという内容だ。

ユニバーサル・クールジャパンの担当者によると、今回のコラボレーションが...

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『SPY×FAMILY』企業コラボの舞台裏

2022年4月にテレビアニメ放送を開始した『SPY×FAMILY』。2023年12月には映画も公開し、企業とのコラボレーションも盛り上がりを見せています。そんな『SPY×FAMILY』は、企業とのタイアップ施策も多く、まさに引っ張りだこ。キャンペーンに起用すれば、必ずと言っていいほど売上が好調だという声が聞こえてきます。今号では、いま、IPコラボ界で最もアツい『SPY×FAMILY』にフォーカス。性別問わず、子どもから大人まで幅広い世代の心と消費を動かし、『SPY×FAMILY』が企業からも生活者からも愛される理由をひも解きます。

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