「感動しました！」といったテレビCMが流れたのも今は昔。ヒットを続ける映画『シン・ゴジラ』は、いわゆるメディア・ミックスでのプロモーションではなく、口づたいに話題を広め、観客を集めている。

ほとんど動員施策なしでヒットした『シン・ゴジラ』

映画『シン・ゴジラ』が興行収入70億円を超え（9月20日時点）、近年の邦画の中では大ヒット作品となっています。現代映画としてとてもよくできた作品でしたが、ヒットの仕方も今風で、特に情報の伝わりかたに興味深い点があります。

ひところは、映画といえばテレビCMで、試写会参加者の「感動しました！」といったコメントや、「世界が泣いた」といったキャッチフレーズを流すのがよく見られました。

基本的にメディアと映画はセットですので、事前に取り上げられるよう仕込んでおくのがポピュラーなやり方です。または、「六本木ヒルズに1分の1スケールの足が！」とか、電車ジャックとか…ありそうな企画を考えれば、いくらでも出てきます。

ところが『シン・ゴジラ』は、そうした企画がほとんど見られませんでした。

もちろん、『ゴジラ』という、稀有な認知度の高さが前提にはあります。いまだに高い人気を誇る『エヴァ』の庵野秀明氏が脚本・総監督を務めたことで、ヘタに広告しなくても知られていたということはあるでしょう。

しかし、かつては（第一作はともかくも）子ども向けの娯楽映画だった『ゴジラ』が、現代でここまでの興行収入を得るには、ファン以外の、より広い層を開拓しなければなりません。そのためには …