いまやプロモーション施策を考えるにあたって当たり前の選択肢となりつつある「縦型動画」。テレビCMやYouTube広告といった他の長尺動画メディアと比べて、縦型動画ならではのメリットや特性とはどのようなものなのか。日本マクドナルドの縦型WebCMの企画やコピーを手がけた、電通 Creative KANSAI プランナーの花田 礼氏に話を聞いた。

ユーザーのUGCと対等に接触できる

─縦型動画をメインとするプラットフォーム「TikTok」「Instagramリール」「YouTubeショート」などのメディア特性を教えてください。

まず大きいのは、企業の広告が他コンテンツと対等な状態でユーザーと接触できる点だと思います。例えばYouTube広告だったら、見たい動画をクリックして、その視聴前や視聴中に企業の広告が挟まれていますよね。テレビCMであっても、見たい番組があって、その目的の間に広告が現れます。

しかし、縦型動画メディアといわれる「TikTok」や「YouTubeショート」上でユーザーは、「このコンテンツを見たい」というよりは「なにかおもしろいものあるかな?」と特定の目的を持たずにコンテンツを閲覧していることがほとんどです。そのため縦型動画メディアでは、従来の横型動画メディアのように「目的の動画を広告が邪魔している」というよりは、企業広告が他コンテンツと横並びの状態でユーザーに接触できるということが...