2024年2月、森永製菓はソフトキャンディ「ハイチュウ」のブランドロゴを英語表記の「HI-CHEW」にリニューアル。その背景にあったのは、同社商品「HI-CHEW fantasy mix」が全米人気1位を獲得したことだ。そのニュースを伝えるため実施されたTikTokキャンペーンについて、同社でハイチュウを担当している堤 祟将氏に話を聞いた。

森永製菓が2023年8月1日に発売した、「ハイチュウアソート＜ファンタジーミックス＞」。全米人気1位を獲得した人気商品である「HI-CHEW fantasy mix」をアメリカから逆輸入するかたちで、日本で忠実に再現した新商品だ。森永製菓では同商品の発売に合わせて、「LET'S HI-CHEW fantasy mixfrom U.S.A」キャンペーンを発売日からスタートした。

同社 菓子マーケティング部でハイチュウを担当する堤 祟将氏は「新商品発売とハイチュウの日である8月12日のタイミングに合わせて、店頭での露出強化のためのプロモーションとして取り組みました」と振り返る。

3つの切り口で新商品の話題を拡散

同キャンペーンでは3つの施策を軸に実施。1つ目が、ハイチュウエフェクトを使ったダンス動画を...