カルビーが、同社の人気商品を決めるキャンペーン「カルビー総選挙」を2023年3月から7月に行った。各商品のブランド担当者が総選挙への意気込みを発表するPR動画など、その凝った仕組みが話題を呼んだ本プロモーション。その企画の裏側をカルビー マーケティング本部 CXプランニング室の松井 章氏に聞いた。
（左）特設サイトのエントリー商品一覧。五十音順などで並べるのではなく、スライダー方式にすることですべての商品が来訪者の目に触れるようにした。商品ポスターのビジュアルではあえて商品担当者の顔は出さず、商品写真が一番目立つようなデザインに。
（右）同じく特設サイト内のPR動画一覧。ページを開くたびに動画の順番が入れ替わる仕組みにすることで、同じ動画ばかりがトップに出てこないようになっている
カルビーが2023年3月から実施したキャンペーン「カルビー総選挙」。全39商品の中から好きな商品へ投票すると、カルビー商品50個の詰め合わせが抽選で当たるプレゼントキャンペーンに参加することができるという企画だ。
投票方法は2つ。まず1つ目は、同社のアプリ「カルビー ルビープログラム」から応募する方法。2つ目は、商品パッケージ内の応募券をはがきに貼って応募する方法だ。 「カルビー ルビー プログラム」とは、食べ終えた後の同社商品のパッケージを折りたたみ...
