日清食品が「チキンラーメン」誕生65周年を記念して2023年8月に実施したプロモーション「裏バースデーパーティー」。ロングセラー商品と、遊べる本屋「ヴィレッジヴァンガード」とのコラボが話題になった本企画はどのように生まれたのか。日清食品 マーケティング部の鈴木瑞穂氏に話を聞いた。

日清食品が1958年に発売したチキンラーメン。その発売65周年を記念して実施された企画が、チキンラーメン「裏バースデーパーティー」だ。限定グッズ6種類全12品を制作し、雑貨店・ヴィレッジヴァンガードで販売した。

今までとは違う切り口のバースデー企画を

チキンラーメンは幅広い世代から愛されるロングセラーブランド。100年愛され続けるブランドを目指して、若年層にもっと食べてもらえるようにすることが大きな課題だった、と日清食品 マーケティング部の鈴木瑞穂氏は話す。

そこで、同ブランドがつくりあげてきた可愛らしい...