花王が、あえてなにもしない“没入入浴”をコンセプトにした「バブ あふれるのはきっと、お湯だけじゃない」（略称：あふだけ）を発売。コンセプトはどのように生まれたのか、その企画の過程について、花王 ヘルス＆ビューティケア事業部門 パーソナルヘルスケア事業部の中島康貴氏に話を聞いた。

花王は、同社の炭酸入浴剤ブランド「バブ」から「バブ あふれるのはきっと、お湯だけじゃない」（略称：あふだけ）を2023年9月30日に発売。タイパ・コスパが意識される日々の中で、あえてインプットから離れて「ぼーっとする」時間が大切だという商品コンセプトが話題となった。

ちゃんと“ぼーっとする”が新しいアイデアを生み出す

従来の入浴剤の効果は、「入浴剤の温浴効果による疲労回復」が主たるものだと考えられてきたが、ライフスタイルの多様化により、入浴への価値観も変化している、と花王 ヘルス＆ビューティケア事業部門 パーソナルヘルスケア事業部の中島康貴氏は話す。

「当社が2022年に行った調査では、特に若年層において...