1993年に誕生した森永乳業のチルドカップコーヒーブランド「マウントレーニア」。同ブランドの発売30周年を記念して、2023年11月に「AROMA RAINIERアロマレーニア」が渋谷で期間限定オープン。一部製品で用いる“新アロマ製法”に着想を得たお香が販売されることが話題となった本企画について、マーケティングコミュニケーション部の小倉結衣氏に取材した。

森永乳業が2023年11月4日から2日間限定でオープンしたポップアップストア「AROMA RAINIERアロマレーニア」。

同店舗では、森永乳業のチルドカップコーヒーブランド「マウントレーニア」のエスプレッソ、ノンシュガー、ノンスイートで採用されている“新アロマ製法”から着想を得たお香を、商品とともに販売。新製法のマウントレーニアが店頭に並び始めるタイミングで、広く“新アロマ製法”をアピールするために10月下旬からティザー告知やWeb動画の公開、OOHの展開を行った。

実際の店舗の様子。店内の壁面には「お香」のパッケージを掲出。スクリーンには、俳優・菅田将暉を起用した「煙」の表現にこだわったポスターを流した。