ナイキジャパンは8月1日から、「JUST DO IT. #身の程知らず」をメインコピーにすえたキャンペーンを実施した。「#身の程知らず」は、ソーシャルメディア投稿の共通ワード（ハッシュタグ）としても活用、「#身の程知らず」な写真を投稿すると、ナイキと「#身の程知らず」のロゴをあしらった画像に加工される企画も実施した。写真以外にも好意的な投稿が数多く見られる。

8月6日〜20日の期間中は、「1回あたりに走る距離を更新した回数」や、「バスケットボールの3点シュートを連続して成功させる動画」などを募集。最終日の8月21日には、4人1組で参加するフットボールマッチほか、都内各地でイベントを開催した。