花王は2024年8月1日をもって、「ヘルシア」事業をキリンビバレッジに譲渡した。譲渡に向けて、愛飲者へ感謝の想いなどを伝えるメッセージトレインを運行。花王社員による想いは手書きのメッセージで表現され、これまでのヘルシアに対する愛と、これからのヘルシアに対する期待が込められたものとなった。

花王
「『ヘルシア』事業譲渡に向けた想いの伝達」

オリエンテーション

「ヘルシア」ブランドの事業譲渡があっても、ブランドの想いは変わらないことを前向きなかたちで伝える。

花王
ライフケア事業部門
ヘルス＆ウェルネス事業部
マーケター
長谷川 舞氏
2011年、食品メーカーに入社。営業を経て2012年よりベビー、ヨーグルトなどのマーケティングに従事。その後、2022年花王に入社。ヘルシアのリブランディングでは、花王に蓄積された生活者の購買行動の知見を活用し、ブランドの戦略立案からコミュニケーションまで担当。

実現した企画はこちら！

OOH

花王が本社を置く茅場町駅とキリンビバレッジが本社を置く中野駅を結ぶ、東京メトロ東西線車内にメッセージ広告を掲出した。

中野駅の掲出風景。

事業継承のバトンを描くメッセージトレイン
ブランドが長く愛されるために花王が込めた想い

花王は8月1日、飲料ブランド「ヘルシア」の事業をキリンビバレッジに譲渡した。これに合わせて、譲渡を目前にした7月10日から24日まで、…