2024年4月、伊藤園「お〜いお茶」は海外で活躍する野球選手・大谷翔平氏とのグローバルアンバサダー契約締結を発表した。発表のPR効果を最大化するため、世界中での新聞広告展開や特別ボトルを販売した同企画は、どのようにして設計されたのか。

伊藤園
「『お～いお茶』と大谷翔平選手の
グローバル契約発表PR効果最大化」の企画書

オリエンテーション

伊藤園「お～いお茶」と大谷翔平選手のグローバル契約発表のPR効果を最大化する企画。

CIRCUS
クリエイティブディレクター／
コピーライター
小竹海広氏
東京大学大学院工学系研究科修了。外資系広告代理店などを経て現職。マスとバズの二刀流を得意とする。最近の仕事に『お～いオオタニサン』伊藤園／『全員、超人』パリ・サンジェルマン／『外食5チェーン共同作戦』ゼンショー×エヴァ／日本でいちばん明るい朝番組『ラヴィット！』など。著書に『言葉のアップデート術』。

実現した企画はこちら！

新聞広告

第1弾として、国内、アメリカ、韓国などで展開された新聞広告。写真右の国内版では「お～いお茶」の背面を映してグラウンドを見守るような構図に、同商品の認知が低い海外ではボトルを正面向きにした（写真上）。

OOH

第3弾で行ったOOHジャックは、世界85カ所以上の国と地域で展開。同社による、世界を横断した屋外広告ジャックは今回が初めて。

「お～いお茶」が世界に羽ばたく大谷選手を見守る
世界的スターとのアンバサダー契約をどう伝えたか

伊藤園「お～いお茶」は2024年4月、野球選手・大谷翔平氏をグローバルアンバサダーとして起用した。きっかけは、エンゼルス所属時代の記者会見で大谷選手が何度も「お～いお茶」を飲む姿が目撃されたり、プライベートの場でも持ち歩いていたりしていたこと。「お～いお茶」との親和性が高い大谷選手と共に“お茶文化を世界中に広める活動”を開始した。

まず第1弾として展開されたのが、「お～いオオタニサン！」と呼びかける応援メッセージを前面に出した新聞広告。4月30日には、国内主要新聞やアメリカの「NY TIMES」...