アンケートに回答した販促のプロの皆さんに、キャンペーンや店頭施策など、過去1年間で注目したプロモーション事例を答えていただきました。話題になったあの施策から、最新の成功事例まで、一挙にご紹介します。

事例1 PLAZA×カンロ
PLAZA×カンロ「EMOTIONAL CANDY」

Z世代の飴離れに問題意識を抱いていた、キャンディメーカーであるカンロと、Z世代に対してトレンドやライフスタイルを発信してきたPLAZAがタッグを組み、Z世代向けの飴を新規開発。スマホの音楽再生画面をイメージしたパッケージ正面にはジャケット写真が、裏面には音楽を想起させるような詩が載せられている。世界観を目・舌・心で味わうキャンディで、これまでになかったコンセプトは、発売前からSNSで大きな話題となった。

事例2 サントリー
サントリークラフトボス「パワポ専用アイドルPowerPops」

サントリーが、新しい働き方のなかで閉塞感を感じている人や、資料作りなどのパソコン作業が大変と感じる人がいる現状を受け、働く人すべての多様なワークスタイルに寄り添う「クラフトボス」にて、多くのビジネスマンが利用するマイクロソフトのPowerPoint内でクスっと笑えたり、応援してくれるパワポ専用の加工できるアイドルグループ「PowerPops」を開発。

13095個のPowerPointの図形データだけで...