2021年11月、衣料・雑貨小売大手のパルが運営する雑貨ブランド「3COINS(スリーコインズ)」は、東京・原宿に初の旗艦店を開店した。同店は3COINSブランド全体の価値向上を図るための実験の場（ラボ）だという。その真意をブランドディレクターの肥後俊樹氏に聞いた。

店舗概要
店舗名	3COINS 原宿本店
開店日	2021年11月12日
エリア	東京・原宿
売り場面積	415.4㎡
営業時間	11時～20時
開店目的・背景	ブランド価値向上、実証実験。

「3COINS」は、パルが運営する300円を中心とした価格で雑貨を販売している業態だ。

現在は47都道府県すべてに店舗を構え、各地で幅広く雑貨アイテムを展開。一部店舗では、雑貨に限らず、食品、美容家電なども販売している。

そんな3COINSは、2021年11月、東京・原宿の明治通り沿いに、初となる旗艦店「3COINS原宿本店」をオープンした。開店の背景にあるのは、旗艦店オープン前から進めていたブランド改革だ。

同社で3COINSのブランドディレクターを担当する肥後俊樹氏によると、…