メディアプランニングや購買接点の設計、生活者の動向調査の実施などを行ってきた読売広告社。そんな同社のマーケットコンサルティングセンター プランナーの永井 遥氏、阿部栞土氏、グループ会社であるショッパーインサイト データマーケティング部 部長の西川富之氏は、2025年のショッパーインサイトをどうとらえるのか。
新型コロナウイルス感染症拡大から5年が経過し、免疫力を高める食事や生活習慣の重要性が再認識されました。生活者の健康意識は、一時的な関心ごとから日常の習慣へと定着しています。誰もが当たり前に自身の健康管理をするようになってきました。
健康意識の高まりで身体に良い商品が売れ筋
健康意識が高まる中で、生活者はこれまで購入していたものをやめて、より健康的な商品の購入にシフトしている傾向にあります。物価上昇などで家計は圧迫されている状況ですが、2025年、「健康」は消費意欲を増進させるものとして重要な切り口となりそうです。
実際に2024年の売れ筋商品を分析してみると、「乳酸菌飲料6本パック」「キウイフルーツ」「ミネラルウォーター」が15位以内にランクインしています（図1）。「乳酸菌飲料6本パック」については、コロナ禍以降、免疫対策、健康意識の高まりが習慣化し、…
