販売促進を生業としている100人に、他社の気になるプロモーションを聞いた。一般的な消費者に比べ、日々数多くの販促施策を見ているだけに、簡単なことでは驚かない。そんな彼らが、思わず「うまい！」と感じ、時には「やられた！」と悔しさすら覚えたキャンペーン・プロモーション事例を紹介する。

PiTaPa 記憶イラストリレー
スルッとKANSAI

交通系ICカードPiTaPaの機能などを訴求するために、「作家から作家へのイラストによる伝言ゲーム」を実施。自分の前の人が書いたイラストを1分間だけ見て再現するという形式で広告ポスターを作成し、大阪市営地下鉄各駅などで掲出。「コンテンツの面白さと“サービス特性を何度も読ませる”という明確な目的を果たさせるためのシンプルな仕掛けが“目から鱗”でした」といったコメントが集まった。

ダンボルギーニ
今野梱包

梱包材加工会社「今野梱包」が作り出したのは ...