生成系AIと聞くと、多くの方が画像もしくはテキストの自動生成を思い浮かべるのではないかと思います。しかし、いずれも「明確な成果を求める」使い方にはまだ向いていないのが正直なところです。例えば、ECサイトのコンバージョンが上がるキャッチコピーをつくる、好感度が上がる画像をつくる、といったものです。
一方で、アサヒビールが画像生成AI「Stable Diffusion」を用いて消費者自身の画像を“水彩画風”や“アニメーション風”に加工できるプロモーションを展開していました。このように、当面はエンタメ要素の強い用途での活用を検討していくのがよいと考えています。
まず生成AI最大のメリットは、プロモーション活用に限らず...
プロモーション施策と聞くと、皆さんは何をイメージするでしょうか。伝統的な手法にはPOP広告やVMD、ノベルティなどがあります。一方、街を歩けば見かける屋外広告やポップアップイベント。さらに、メールマガジンや自社アプリ、SNSを通じた顧客とのコミュニケーションもプロモーションの一環です。最近では、バーチャルやAIといった革新的な技術も活用され、プロモーションの選択肢はますます多様化しています。これらはプロモーション担当者が戦略を立てる際の候補として検討すべき手法の一部に過ぎません。さらに、施策の成功にはKGI・KPIの設定が不可欠です。成果を測定し、戦略を最適化するためのデータと指標を確立しなければなりません。社会の状況に合わせた柔軟性とアプローチが求められ、成功に向けて意識すべきポイントは日々増加しています。本特集では、広範な業務領域を持つプロモーション担当者にとって、知っておくべき要点やキーワードを、編集部がAからZまで26個に厳選。「人を引き寄せる」ための戦術や、「商品を売る」ためのナレッジとテクニックの数々をご紹介します。
