CASE 1 アンドエスティ×ビューティーインフルエンサー
2026年1月30日、アンドエスティHDグループでプラットフォーム事業を担うアンドエスティが、Qoo10とコラボした体験型サロンブース「バレンタインまでに#かわいくなりたいのサロン」をオープンした。本企画では、同グループのアダストリアが展開するファッションアイテムとQoo10内で販売しているコスメをもとに、インフルエンサー自身が参加者に接客。ファッション、メイク、スキンケアまで「トータルプロデュース」する点が特徴だ。インフルエンサーが生活者とダイレクトに接触することが前提の本企画は、どのように設計されたのか。その内幕を同社マーケティング部の本後嬉々氏に聞いた。
➤ イベント
会場には、それぞれの「かわいい」タイプごとにエリアを設け、トータルプロデュースを受けていない人でも、自分の好きな「かわいい」タイプにあわせたファッションアイテムなどをすぐに見つけられるよう工夫した。右は実際の接客の様子。
DATA
企画名：「バレンタインまでに#かわいくなりたいのサロン」」
実施期間：1月30日～2月16日
実施場所：and ST TOKYO
起用インフルエンサー：なっちゃん コスメに沼った女、Nanami、山﨑心（ビューティーインフルエンサー）／りんりん、Nanako（and ST TOKYOインフルエンサースタッフ）
連動施策：ブースでのファッション・コスメアイテムの展示、「Qoo10 ME GA BEAUTY AWARDS 2025」を受賞したコスメのノベルティバッグ配布
アンドエスティHDグループでプラットフォーム事業を担うアンドエスティが1月30日、Qoo10とコラボした体験型サロン...