EXPERIENCE

ニューエラジャパン／ブランドキャンペーン「しまっていこうぜ。」

ニューエラの展示会を訪れた。今秋スタートした日本初となるブランドキャンペーン「しまっていこうぜ。」が展開され始めたタイミングだ。

ニューエラといえば、キャップ。私自身も、まず「帽子のブランド」として認識していた。しかし今回のキャンペーンで描かれているのは、キャップそのものよりも「キャップをかぶる瞬間」だった。スポーツを始めるとき。仕事に向かうとき。趣味に没頭するとき。家族と過ごすとき。帽子をかぶる。その一瞬で気持ちが切り替わる。

つまり、訴求しているのはキャップの機能だけではなく、...