プロモーション活動を行う際、どんな企業をパートナーに選ぶかで、その後の成果が大きく違ってくる。成果を出すために、企業側の担当者はどのような視点でパートナーを選んでいるのか。毎号、さまざまなクライアント側の視点を聞いていく。

西川リビング

［今期のプロモーション予算］ （金額非公開）
限られたプロモーション費のなかで、いかにターゲットへ有用な情報を発信し、商品に興味を持ってもらうか。消費者により近いWeb関連分野で、一方的な情報発信ではなく、コミュニケーションツールとなるような取り組みに力を入れ、ファンを増やし、店頭への誘導を図る。

西川リビングは2016年に創業450年を迎えた寝具・寝装品メーカーだ。寝具は目的買いが多く、買い替え頻度も高くはないため、消費者に商品を知ってもらい、「使いたい」「体験したい」と感じてもらうことが重要となる。

子どもたちの健やかな …