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| 2008年1月号 | 新築マンション販売のためのユーザー参加型コミュニケーションサイトの提案【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 新築分譲マンション販売プロモーションにおけるウェブプロモーション提案。近年物件サイトを閲覧してからモデルルームに訪れるユーザーが増えつつあるため、ウェブで反応した顧客に対してのフォローを徹底し、資料請求・来場率を高めるウェブソリューションを展開。
- ターゲットに沿ったＷＥＢメディアプロモーションにあわせ、他物件との差別化ポイントに焦点合わせたページを準備し、訪れたユーザーに理解・共感してもらい話題性を高める。
作成者：
執行健司（しぎょう けんじ）／創芸
| 2007年12月号 | 食料品商社Z社の新チャネル構築に向けたダイレクト販売計画【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは“冷凍食品”をメインに事業展開している食料品商社。環境変化に大きく左右される経営体質の改善に向けたダイレクト販売計画を提案。
- BtoBを主とする展開から、BtoCの新たな販路を設ける中長期展望を見据えた短期プラン。
- 「商品・価格・流通・販促・データベース・フルフィルメント（4P＋D＋F）」を組み合わせた“売れるしくみ”で、ダイレクト販売をクライアントの中核事業へ育てる。
作成者：
市木円（いちき まどか）／情報工房
| 2007年11月号 | 新商品栄養ドリンクにおける流通促進のデラックスな提案【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントはエッジのとがった栄養ドリンクを販売しているA社。
- A社より販売される新発売栄養ドリンクのプロモーション。
- オンラインメディアを効果的に使いながら、商品名の認知拡大し成分の理解促進を図る事が目的。最終的にプロモーションの費用対効果をレポートして欲しい。
- 新商品の一番の違いは××という成分が△mg配合されている事（しかし××は一般的ではない）。
作成者：
下條泰朗／株式会社NIKKO
| 2007年10月号 | ヘッドホン発売プロモーションにおける、効率的な都市型コミュニケーション戦略の提案【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは高音質を誇る音響メーカーA社。A社より発売されるイヤホン/ヘッドホン（以下 A社『ヘッドホン』）のプロモーション提案。
- マス4媒体を核としないプロモーションで大手メーカーとの差異化を図る。
- ヘッドホンは若者のツールとしてイメージがあったが、iPodの人気もあり、ビジネスパーソンを始め老若男女へもユーザーが広がっているため、これまでのコアファン層以外のターゲットも視野へ入れる
作成者：
上島健介／株式会社NKB
| 2007年9月号 | コンビニエンスストアにおける、新コンセプト米飯メニューの開発による店舗活性化の提案【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは全国にチェーンを有するコンビニエンスストア。
- 都心部の小商圏にCVSチェーンが乱立し、店舗あたりの売り上げが飽和状態となっている。
- 個店の売り上げを大きく左右する、米飯メニューの活性化・開発を提案。
- 即時的な売り上げに貢献し、中長期的なイメージアップを同時に果たす施策を提案。
作成者：
向原一平／株式会社東急エージェンシー
| 2007年8月号 | 医薬品A、優良顧客育成のための コミュニケーションプラン【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは関節痛に効く内服薬を手掛ける製薬会社。新規顧客を開拓し、優良顧客にしていくためのコミュニケーションプランを提案。
- 競合他社と差異化を図る狙いで、3年、5年と長期に渡って展開していくプラン。
- 店頭、ウェブ、マス広告を絡めた展開から会員組織の発足までをコミュニケーションで横串にする。
作成者：
越山直紀／日本経済広告社
| 2007年7月号 | 口コミサイトを活用した、クロスコミュニケーション（交通＋ウェブ＋店頭）による化粧品販促企画提案【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 得意先は某化粧品会社、商品は同社の主力基礎化粧品。
- 同商品がパブリシティ中心の宣伝戦略を採る中で、交通広告はその戦略にどのように適合して展開すべきかについて、具体的なモデルプランを提案。
- また、同商品は口コミサイトで既に高い評価を得ており、その有効な活用法も課題となっていた。
作成者：
小林祐樹／オリコム
| 2007年6月号 | アパレルチェーンに向けたモバイルを中心としたクロスメディアプロモーションの提案【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 全国展開している架空のアパレル店舗チェーンに対する提案。
- チラシ中心の現在の販促施策を生かしつつ更に効果を高めるための、モバイルを活用したプロモーションフレームの提案。
- あらゆる媒体との親和性をもつモバイルに、クロスメディア施策でユーザを取り込み、リピーター化させることを狙う。
作成者：
越沼康明／ビートレンド
| 2007年5月号 | ソーセージ新発売におけるブログを活用した口コミプロモーション提案【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 株式会社A食品の新商品「ABCソーセージ」発売開始における販促プロモーション。
- ターゲットは30代～40代の主婦全般。
- 今まで、マス広告と店頭プロモーションを中心にプロモーションを行ってきたが、より費用対効果の高い手法を試したいと考えている。
- 特にネットを効果的に使った販促プロモーションを試してみたい。
作成者：
川口俊信／モバイルファクトリー 事業企画本部メディア事業部メディアグループ
| 2007年4月号 | 新作アニメ映画の公開におけるニュースソース開発型プロモーションの提案【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは映画会社。
- 新作アニメ映画（架空）の公開に伴う、話題＆PRソース開発型プロモーションを提案。
- 都市の文化と行政の連携を目論む連動施策。
- 自社独自チャネル・独自ネットワーク・独自技術を活用することでユニークコンテンツに仕上げる。
作成者：
丸尾鷭（まるお ばん）／ブーム・メディア・コミュニケーションズ
| 2007年3月号 | 通信販売とリアル店舗を持つ化粧品メーカーA社に対する、トライアルキットリニューアルによるDMを核とした顧客獲得プログラムの提案【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- リアル店舗と通信販売を組み合わせたユニークなチャネル政策で成功を収める化粧品メーカーA社を想定。
- 顧客を増やすために、通販の入り口をになう「トライアルキット」をリニューアルしたい。
- 顧客として定着させるために、属性別に、適時に、適切な、可変印刷を駆使した効果的なDMコミュニケーション施策を実施したい。
作成者：
阿部徹／オペラ
| 2007年2月号 | 企画書作成代行会社「（株）企画書道」の事業拡張へ向けたクレデンシャル・プレゼン【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 今回、このコーナーの原稿の依頼を受けて、私が考えたことは、架空の商品の架空の企画書ではなく、「企画の企画」「企画書の企画書」「プレゼンのプレゼン」を、この場を借りて行えないかということでした。
- そこで、もしこんな会社があったら、自分も、今すぐ仕事をお願いしたいと思う『依頼主の個性や思想を100％、紙に定着してくれる企画書作成のプロ会社』という存在を仮定して、その会社が事業の拡張へ向け、新規顧客に対し「自分たちが納品する『理想の企画書』とは？」ということを、クレデンシャル・プレゼンしている、シーンを設定しました。
- 本稿は、毎号のこのコーナーと較べ、ややイレギュラーな印象になるかもしれませんが各論でサンプルを提示するのではなく、『原型』として理想論を掲げることで、そもそも企画書とは何か？企画とは何か？を、問い直すきっかけにしてもらえれば、大変ありがたいです。
作成者：
須田和博／博報堂DYグループ i-ビジネスセンター
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