『販促会議』企画書ダウンロードサービス
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| 2011年7月号 | 南西諸島が抱える五つの課題を伝え、未来をともに考えるプロモーション【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 南西諸島に生息する絶滅危惧種の現状と、自然保護の必要性を伝える。
- エコプロダクツ展や、COP10、自治体や学校などで展示する20ページのパネルポスターの制作とプロモーションの企画提案。
- パネルポスターを軸にした、ターゲットごとのメディア展開の提案。（雑誌広告、リーフレット、ウェブサイト、報告レポートなど）
作成者：
クレオ クリエイティブ5G アートディレクター 長田 敏希氏（おさだ・としき） フリーランス コピーライター 安田 健一氏（やすだ・けんいち）
ファイルNo.113
| 2011年6月号 | この世界に生きる、すべての人に読み書きを世界の非識字者への教育活動を支援する企画 『Unreadable Book ～読めない本～』【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 公益社団法人日本ユネスコ協会連盟では、アジア各国で識字教育を推進しているが、認知度も募金額もまだ充分ではない。
- 教育支援は、医療や食糧の支援に比べると、切実感や切迫感が伝えづらく、効果も長いスパンで現れるため、募金へのハードルが高い。
- 日本人の識字率は99%を超え、読み書きができないことの現実や困難を身を持って実感することが難しい。
- 以上のような課題を踏まえ、認知・募金拡大につながる企画を考えてほしい。
作成者：
電通テック クリエーティブ本部 デザインセンター 菊池 雄也氏（きくち・ゆうや）
ファイルNo.112
| 2011年5月号 | ショッピングセンターの新規出店におけるオープン期の広告・販促企画の提案【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは地方郊外に新規出店するショッピングセンターで今まで出店していないエリアへの初出店となる。立地は都市部と都市部の中間に位置するベッドタウンへの出店となる。
- オープンにおける広告・販促の企画提案を行ってほしい。
作成者：
アイワット 営業統括局メディアストラテジー部 チームリーダー／プロデューサー 藤田 豊士氏 （ふじた・とよし）
ファイルNo.111
| 2011年4月号 | GMSに子育て家族を集客せよ！テナント合同キャンペーンのススメ【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 競合であるロードサイドの専門店との競争が激化しているため、来店だけでなく購入促進に注力。幼児子育て家族1000組の来店と購入が目標。
- 競合はディスカウント商品中心の商品構成で、チラシを多投しエリアを攻略している。予算の都合上、既存チラシやマスメディアを使わない集客策を求めている。
- すでにGMSに出店している関連テナントに協力いただけることは内諾済み。テナントを巻き込める企画が必要である。
- この取り組みを自社他店でも展開できる仕組みになるように設計したい。
作成者：
博報堂プロダクツ プロモーションプランニング事業本部 公本 樹祥氏（こうもと・たつよし）
ファイルNo.110
| 2011年3月号 | 大手食品メーカーの店頭プレゼントキャンペーン企画提案【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
● クライアントは大手食品メーカーＸ。 ● 対象商品拡販のため、取り引き先全国量販店にて店頭プレゼントキャンペーンを予定。 ● 店頭では多数のキャンペーンが展開されているため、消費者の興味・関心を引く、クライアントらしさのある提案を希望。
作成者：
プランジェクトナカデ 大阪営業部 SPプランナー 松岡伸郎氏（まつおか・のぶお）
ファイルNo.109
| 2011年2月号 | 日本限定オリジナルモデル「MINI meets SAKURA. EDITION NIPPON.」ローンチプロモーション【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは車メーカーのMINI（BMWグループ）
- 日本での累計販売台数10万台突破を記念して、日本限定オリジナルモデルを販売。そのローンチプロモーションの企画提案。
- PRを活用する事で、MINI meets SAKURA. EDITION NIPPON.デビューという話題の最大化を図る。
作成者：
フロンテッジ ソリューション本部 プロモーショングループ 佐々木雅浩氏(ささき・まさひろ)
ファイルNo.108
| 2011年1月号 | 大型流通店の地方出店における開業宣伝フィールドプロモーションの企画【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 都心で有名な一般向け専門用品流通大手“K”の地方出店に伴う開業宣伝のためのフィールドプロモーション。
- テナントビルとなる再開発ビルもほぼ同時期の開業で、大規模開発として地域の注目度・期待度が高い。
- 事前調査の結果、出店地域における認知度が高いことが分かったが、利用経験値は４割程度に留まっており「アウェー環境」であるという認識
- 地元への浸透が大きな課題。開業までの半年間を有効に使って、地元での「長期ファン育成」を目指してフィールドプロモーションを実施したい。
作成者：
大広九州 ソリューション開発局 プロモーションプランニング部 プロモーションプランナー 草原佳智氏(そうばる・よしとも)
ファイルNo.107
| 2010年12月号 | パソコン大好き少年とその親たちに新商品をアピールできるスポンサーシップ事業【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 一般に接点を持ち難いとされる10代男性対象の新商品(極秘)を発売予定。日本での成功した後は、アジア・北米・欧州市場への進出をもくろむ。
- パソコン大好き少年がズバリターゲット。
- 1000万円という限られた予算内。少年のスポーツイベント等にスポンサードすることでターゲットにリーチしたい。また欲張りな要求ではあるが、商品購入の容認を得るため、その親にも認知をはかることを視野に入れたい？という難題。
- 昨今、景気後退のあおりを受け、スポンサーシップは買い手市場。学校現場にも入り込めるような健康優良児的な案件もあふれている。
- 今回、提案した「ペン回し」は、モメンタム社が協会の設立、商標権獲得、ライセンス業務等に協力してきた。またスポンサーシップでロゴが一瞬露出しただけの映像を広告換算するような従来の手法から一歩でも脱することにチャレンジした。
作成者：
モメンタム ジャパン 企画開発局 田中茂氏（たなか・しげる）
ファイルNo.106
| 2010年11月号 | 企業向け「ダイバーシティ」啓蒙フォーラムの提案【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは菓子・食品の製造、販売会社。
- 社内の取り組みとして「ダイバーシティ」（多様性）を掲げるクライアントに対し、全国の従業員にダイバーシティを深く認知してもらい、職場で共有するための啓蒙フォーラムイベントを提案。
- クライアントは、ダイバーシティを社内に取り入れることによる企業の成長を狙っているが、一方で全国の製造工場で働く従業員には浸透していない。
- 女性を中心とした各製造工場の代表者を一堂に集め、企業として取り組むダイバーシティをどのように自分ごと化させ、各代表が職場へ戻ったときにインフルエンサーの役割を担えるかがポイント。
- 啓蒙フォーラムを企業としての発信・共有の場とすることで、ダイバーシティのとらえ方の統一化を目指すのはもちろんのこと、ダイバーシティの活性化で従業員が変化していく道筋の見せ方にも注力した。
作成者：
フロンティアインターナショナル 第11プロデュース部 小山博之氏（こやま・ひろゆき）
ファイルNo.105
| 2010年10月号 | 複合商業ビルAの改装リニューアル 企画設計プロモーション【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは、駅から少し離れた場所にある複合型商業ビルの運営管理会社。ビル1F部分の改装リニューアルを計画していたクライアントに対し、施設の認知拡大＆利用者獲得施策を提案。
- 保有テナントは、ミドル～アッパーのアパレルブランドや中価格帯の飲食店など多数。バリエーション豊富だが集客に課題あり。中長期的な集客プロモーションが必要。
- リアル店舗にとって現在、通信販売業者や他商業施設など各種競合が多数存在するため、ビルエントランスにおける明確な差異化と特長づけを目指した。
作成者：
オリコム コミュニケーションデザイン局 プランニング3部 坂本正紀氏（さかもと・まさのり）
ファイルNo.104
| 2010年9月号 | コロプラの世界観に触れてもらう企画【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 新携帯電話の位置情報送信機能を利用したゲーム「コロニーな生活☆PLUS（コロプラ）」の公共交通機関タイアップキャンペーン「日本縦断！花いっぱい位置ゲーの旅」実施に向けて、提携先の上層部に判断を仰ぐための企画書。
- 全て提携先となる交通機関からの問い合わせがきっかけでスタートしているため、基本的に営業提案は行わない。コロプラとコラボレートしたらどのような企画を実施できるか、ユーザーも含めた三者それぞれに有益な形態を模索し、各社にカスタマイズした内容を提示する。
- タイアップする公共交通機関を1社に限定せず日本全国に拡大することにより、より多くのユーザーに参加してもらうことが企画の狙い。
作成者：
コロプラ 事業開発部 マネージャ 山崎清昭氏（やまざき・きよあき）
ファイルNo.103
| 2010年8月号 | 新規で開発を行うiPhoneアプリのコンセプトおよびゲーム概要の社内提案【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 新規アプリ開発のため、社内の企画会議に向けて、新規で開発を行うiPhoneアプリのコンセプトとゲーム概要を提案。
- ターゲットは20代～30代のiPhoneユーザー。
- 自社の新規コンテンツとして、グローバルで受け入れられるiPhoneでのゲームアプリを検討。
- 急速に成長する市場の中で、コンセプト設定をどう行うかが課題。
作成者：
ハドソン スマートフォン事業本部 長澤 龍（ながさわ・りゅう）
ファイルNo.102
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