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| 2008年4月号 | 大型商業施設『A』、リニューアルオープンタイミングにあわせた来店促進キャンペーンの提案【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは、東京都内某エリアに構える大型商業施設『A』。
- 今までの広告活動では、他競合商業施設と同様にマスを主にしたキャンペーンを展開してきたが、限られた予算の中で充分な効果が得られていない。
- 数年前をピークに来店者数は著しく減少している。
- 数ヶ月後の店舗リニューアルにあわせたタイミングでのキャンペーン提案をしてほしい。
作成者：
吉田哲行／東急エージェンシー
| 2008年3月号 | 中央から進出してきた家具ブランドが地方において成功するための適切なコミュニケーションの視点の提案【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは、関東エリアにおいて成功している家具ブランド（自社店舗販売）。
- その、九州（福岡）進出一号店のオープンに伴う、販促・コミュニケーションの提案。
- 中央と地方では、マーケットや生活者インサイトが大きく異なることを背景に、地方ならではの視点でコミュニケーション戦略を立案。
- 提案後、実施にいたり、大きな成功を収める。地方における出店～プロモーションスキームのひとつの成功事例となる。
作成者：
副田耕三／株式会社BBDO J WEST 営業局・営業部 アカウントプランナー
| 2008年2月号 | モバイル連動型ホームセキュリティの「魅せる」「させる」プロモーションで導入者獲得を支援する【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは近年ホームセキュリティ市場への参入を果たした大手メーカー。携帯電話と連動するなど競合他社より先進性はあるが、システム・商品の告知内容が多少複雑。
- テレビCMなどマスメディアに関する広告活動は活発だが、システム・商品とのコンタクトポイントが少ない上、能動的なプロモーションは展開していない。
- そこで理解を深めるプロモーション活動を実施することで、より多くの導入者獲得に貢献するのが狙い。
作成者：
山崎顕／太陽企画株式会社 プロモーション開発室
| 2008年1月号 | 新築マンション販売のためのユーザー参加型コミュニケーションサイトの提案【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 新築分譲マンション販売プロモーションにおけるウェブプロモーション提案。近年物件サイトを閲覧してからモデルルームに訪れるユーザーが増えつつあるため、ウェブで反応した顧客に対してのフォローを徹底し、資料請求・来場率を高めるウェブソリューションを展開。
- ターゲットに沿ったＷＥＢメディアプロモーションにあわせ、他物件との差別化ポイントに焦点合わせたページを準備し、訪れたユーザーに理解・共感してもらい話題性を高める。
作成者：
執行健司（しぎょう けんじ）／創芸
| 2007年12月号 | 食料品商社Z社の新チャネル構築に向けたダイレクト販売計画【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは“冷凍食品”をメインに事業展開している食料品商社。環境変化に大きく左右される経営体質の改善に向けたダイレクト販売計画を提案。
- BtoBを主とする展開から、BtoCの新たな販路を設ける中長期展望を見据えた短期プラン。
- 「商品・価格・流通・販促・データベース・フルフィルメント（4P＋D＋F）」を組み合わせた“売れるしくみ”で、ダイレクト販売をクライアントの中核事業へ育てる。
作成者：
市木円（いちき まどか）／情報工房
| 2007年11月号 | 新商品栄養ドリンクにおける流通促進のデラックスな提案【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントはエッジのとがった栄養ドリンクを販売しているA社。
- A社より販売される新発売栄養ドリンクのプロモーション。
- オンラインメディアを効果的に使いながら、商品名の認知拡大し成分の理解促進を図る事が目的。最終的にプロモーションの費用対効果をレポートして欲しい。
- 新商品の一番の違いは××という成分が△mg配合されている事（しかし××は一般的ではない）。
作成者：
下條泰朗／株式会社NIKKO
| 2007年10月号 | ヘッドホン発売プロモーションにおける、効率的な都市型コミュニケーション戦略の提案【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは高音質を誇る音響メーカーA社。A社より発売されるイヤホン/ヘッドホン（以下 A社『ヘッドホン』）のプロモーション提案。
- マス4媒体を核としないプロモーションで大手メーカーとの差異化を図る。
- ヘッドホンは若者のツールとしてイメージがあったが、iPodの人気もあり、ビジネスパーソンを始め老若男女へもユーザーが広がっているため、これまでのコアファン層以外のターゲットも視野へ入れる
作成者：
上島健介／株式会社NKB
| 2007年9月号 | コンビニエンスストアにおける、新コンセプト米飯メニューの開発による店舗活性化の提案【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは全国にチェーンを有するコンビニエンスストア。
- 都心部の小商圏にCVSチェーンが乱立し、店舗あたりの売り上げが飽和状態となっている。
- 個店の売り上げを大きく左右する、米飯メニューの活性化・開発を提案。
- 即時的な売り上げに貢献し、中長期的なイメージアップを同時に果たす施策を提案。
作成者：
向原一平／株式会社東急エージェンシー
| 2007年8月号 | 医薬品A、優良顧客育成のための コミュニケーションプラン【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは関節痛に効く内服薬を手掛ける製薬会社。新規顧客を開拓し、優良顧客にしていくためのコミュニケーションプランを提案。
- 競合他社と差異化を図る狙いで、3年、5年と長期に渡って展開していくプラン。
- 店頭、ウェブ、マス広告を絡めた展開から会員組織の発足までをコミュニケーションで横串にする。
作成者：
越山直紀／日本経済広告社
| 2007年7月号 | 口コミサイトを活用した、クロスコミュニケーション（交通＋ウェブ＋店頭）による化粧品販促企画提案【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 得意先は某化粧品会社、商品は同社の主力基礎化粧品。
- 同商品がパブリシティ中心の宣伝戦略を採る中で、交通広告はその戦略にどのように適合して展開すべきかについて、具体的なモデルプランを提案。
- また、同商品は口コミサイトで既に高い評価を得ており、その有効な活用法も課題となっていた。
作成者：
小林祐樹／オリコム
| 2007年6月号 | アパレルチェーンに向けたモバイルを中心としたクロスメディアプロモーションの提案【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 全国展開している架空のアパレル店舗チェーンに対する提案。
- チラシ中心の現在の販促施策を生かしつつ更に効果を高めるための、モバイルを活用したプロモーションフレームの提案。
- あらゆる媒体との親和性をもつモバイルに、クロスメディア施策でユーザを取り込み、リピーター化させることを狙う。
作成者：
越沼康明／ビートレンド
| 2007年5月号 | ソーセージ新発売におけるブログを活用した口コミプロモーション提案【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 株式会社A食品の新商品「ABCソーセージ」発売開始における販促プロモーション。
- ターゲットは30代～40代の主婦全般。
- 今まで、マス広告と店頭プロモーションを中心にプロモーションを行ってきたが、より費用対効果の高い手法を試したいと考えている。
- 特にネットを効果的に使った販促プロモーションを試してみたい。
作成者：
川口俊信／モバイルファクトリー 事業企画本部メディア事業部メディアグループ
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