・中堅清涼飲料メーカー・X社が、近々、無糖(ブラック)缶コーヒーのリニューアルを予定している。 ・新商品は、他社の無糖缶コーヒーと同様、コーヒー本来の味と香りを重視した本格的な缶コーヒーである。 ・クライアントは、この無糖缶コーヒー市場に関しては後発であり、自社の自動販売機を中心に配荷するだけで、この新商品のプロモーションに消極的だが、競合代理店に先駆け、市場導入の考え方から市場導入・市場定着に至るまでのプロモーションの考え方を提案したい。
作成者:石橋 剛/三晃社 (現在、フリーランスプランナー)
アルファリフォーム社は、大手総合商社系列のグループ企業。新規事業計画として、大規模集合住宅を対象とした、リフォーム販売を計画。リフォームフェアを開催する。 ・築年数、戸数より検討し、実施対象を「横浜山手ハイツ」に決定。 ・初年度の目標受注戸数を100戸とし、1戸あたりの単価を200~300万円で設定。 ・今後2~3年後に売り上げ約10億円を目標。 ・ターゲットは「横浜山手ハイツ」居住者とする。 ・リフォームフェアを開催し、上記ターゲットへの効果的アプローチを図りたい。 ・常設の施設展示を行う予定。 ・企業コンセプトは、「トータルリフォーム」。 ・特に、地元工務店との差別化を検討してほしい。
作成者:浜田 篤/ビッグウェイブ