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・OLなど、若年層をターゲットにした個性派レトルト食品シリーズを市場導入したい。 ・マス広告（テレビ、雑誌）でのコミュニケーションを行うことは既に決定しているが、従来の主婦層に向けたプラントは異なった新しいプロモーションを試行したい。 ・若年層でのネットアクセス行動の一般化は既に世の中で広く喧伝されている。ネット（WEB）を活用した積極的なプロモーション施策はこれまで経験がないが、今回の商品には非常に向いているのではないかと思われる。 ・予算は大規模なものを用意できないが、テストとしての意味もかねて、コンパクトだが、実効性のあるWEB施策の提案がほしい。 ・システム、WEB運用に詳しい人間は社内にいないので、運用まで視野に入れた現実的なプランをお願いしたい。

平塚　 元明／博報堂

・スパークリングワインの需要期は年末と宴会時に集中しており、ハレの日の飲み物としてイメージが固定化している。 ・新しいスパークリングのスタイル作りを行い、新しい需要を喚起した。ターゲットは、若い主婦層。この層にもっと飲んでもらえるイメージ作りをしたい。 ・今後、長期的に新しいイメージの啓蒙をするにあたり、どういったコミュニケーションを行っていくべきか、まずはこの夏にモデルケースとして実施、検討してみたい。 ・対象は現状当社の持つ輸入銘柄すべて。どの商品というよりも、市場全体の底上げをしていくことが目的。 ・予算は特に決めていないので、プロモーション手法、提案形式は自由。

川嵜　 將一／東急エージェンシー（当時）

・中堅タイヤメーカーの新スタッドレスタイヤ投入における、コミュニケーション全般について。 ・新製品は、現市場において、トップクラスの機能を有している。 ・プレゼン内容は、マーケティング部門（市場調査／製品・店頭･ユーザー、製品分析、コミュニケーション構造）、PR部門、プロモーション部門、CR部門、メディア部門とに分かれ、総ページ数は約60ページとなった。 ・スクリーンを使ってのプレゼンなので、トータルの展開が常に理解でき、聞いていただけるよう、分かりやすい企画書作りに留意した。 ここでは、ページ数の関係から、実際にプレゼンで提出した企画書の前段は割愛し、プロモーションの各パートの頭の部分のみを掲載します。

上岡　和弘／大広

・大阪・日本橋（でんでんタウン）にあるA電器日本橋店のリニューアル。 ・十数年ぶりの店舗改装を行いたい。 ・リニューアルの結果、年商ベースで約25％増を見込みたい。 ・改装工事は、短期に行いたい。

谷口　 功／インタービジョン （現在・インターネット・マーケティング・サイエンス研究所に所属）

・中堅清涼飲料メーカー・X社が、近々、無糖（ブラック）缶コーヒーのリニューアルを予定している。 ・新商品は、他社の無糖缶コーヒーと同様、コーヒー本来の味と香りを重視した本格的な缶コーヒーである。 ・クライアントは、この無糖缶コーヒー市場に関しては後発であり、自社の自動販売機を中心に配荷するだけで、この新商品のプロモーションに消極的だが、競合代理店に先駆け、市場導入の考え方から市場導入・市場定着に至るまでのプロモーションの考え方を提案したい。

石橋　 剛／三晃社 （現在、フリーランスプランナー）

アルファリフォーム社は、大手総合商社系列のグループ企業。新規事業計画として、大規模集合住宅を対象とした、リフォーム販売を計画。リフォームフェアを開催する。 ・築年数、戸数より検討し、実施対象を「横浜山手ハイツ」に決定。 ・初年度の目標受注戸数を100戸とし、１戸あたりの単価を200～300万円で設定。 ・今後２～３年後に売り上げ約10億円を目標。 ・ターゲットは「横浜山手ハイツ」居住者とする。 ・リフォームフェアを開催し、上記ターゲットへの効果的アプローチを図りたい。 ・常設の施設展示を行う予定。 ・企業コンセプトは、「トータルリフォーム」。 ・特に、地元工務店との差別化を検討してほしい。

浜田　篤／ビッグウェイブ