2019年05月号
2019年05月号
長く愛されるキャラクターの作り方
かつて企業にとってキャラクターは、主にパッケージや販促プロモーションにおいて活用され、それらは「動かず」「話さず」アイキャッチとして大きな役割を果たしていました。近年は企業のSNSの活用と共に、キャラクターは従来の役割を超えて企業のメッセンジャーとなり、企業と生活者をつなぐ存在としても大きくなってきています。企業を取り巻く環境やメディアが変わる中で、広告などのコミュニケーションにおいて、今キャラクターはどのような役割を果たしているのでしょうか。
今号では、人気キャラクターたちがどのようなプロセスで生まれ、なぜ長きにわたり愛されているのかを探ると同時に、従来のキャラクターとは異なる活用方法や展開、そしてデジタルの進化と共に生まれた新たなキャラクターまでを取材。見た目も人格も運用方法も多様なキャラクターたちの生みの親に話を聞きました。
かつて企業にとってキャラクターは、主にパッケージや販促プロモーションにおいて活用され、それらは「動かず」「話さず」アイキャッチとして大きな役割を果たしていました。近年は企業のSNSの活用と共に、キャラクターは従来の役割を超えて企業のメッセンジャーとなり、企業と生活者をつなぐ存在としても大きくなってきています。企業を取り巻く環境やメディアが変わる中で、広告などのコミュニケーションにおいて、今キャラクターはどのような役割を果たしているのでしょうか。
今号では、人気キャラクターたちがどのようなプロセスで生まれ、なぜ長きにわたり愛されているのかを探ると同時に、従来のキャラクターとは異なる活用方法や展開、そしてデジタルの進化と共に生まれた新たなキャラクターまでを取材。見た目も人格も運用方法も多様なキャラクターたちの生みの親に話を聞きました。
CONTENTS
感覚をかたちにしたいという強い欲求
デザインプロジェクトの現在
大谷有紀さんが選んだ4冊の本
80年代から続くビジュアルの新しい刺激
デザインの見方
体にしみこんでいる言葉。
名作コピーの時間
二階堂和美『負うて抱えて』、宮本浩次ソロプロジェクト他、注目のデザイン
小劇場の舞台を使ってライブ感を演出したラクスルのCM
DIRECTOR'S WORKS
SHIFTBRAIN 鈴木慶太朗さんのおすすめWebサイト・アプリ
身体の体験を共有する「Body Sharing」
街とつながりながら共に成長していくオフィス
あなたの人生に影響を与えた先生や先輩からのアドバイスを教えてください。
ADにとって大事なことは、スケッチを描くこと。そして現場に足を運ぶこと。
平成インターネット広告を振り返る
点ではなく、面で攻めるキャンペーンの作り方
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人気漫画キャラクターの世界観を忠実に再現したOOH
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