名作コピーの時間

言葉から滲み出る書き手の個性

太田祐美子

どれだけ優しくなればこんなコピーが書けるんだろう。夏の昼下がり、お昼寝する子どもをうちわであおぐお母さんの心の声。コピーライターと書かれた名刺を持たせてもらえるようになった頃に知った、カルピスのCMです。コピーライターってこんなにも素敵な世界を表現することができるんだ。胸が踊りました。そしてそれ以上に、どれだけ優しくなればこんなコピーが書けるのだろうと、自分の性格を省みて不安になったことを覚えています。

商品が生まれてきた理由を見つける言葉

井手康喬

初任配属はマーケティング部だった。希望した部署だったのに、調査とロジックを積み上げていく日々に、すぐ飽きた。やがてコピーライターへの転身を目指し独学でコピーの勉強をはじめ、そのころ出会ったのが1つめのコピーだった。ママ向け雑誌のコピー。当時、コピーの構造を理屈っぽく分析しまくっていたので、「うまいこと言ってる上にいいこと言ってる」完璧すぎるこのコピーが心の師匠となり、仮面浪人のようなコピー修行をしばらく支えてくれた。