名作コピーの時間

コピーを書いている夜、ふと、ボクが帰る場所。

インサイトをとらえるとか、広告効率を上げるとか、そんな難しいことではなく。ただ、純粋にステキだと思えてしまう。「ゆれる、まなざし」は詩よりも詩的で、絵画よりもビジュアル的で、わずか7文字のひらがなに日本語の美しいはかなさが漂っている。それでいて、ムリなく商品に落ちている。いいコピーは力みがなく、無駄がなく、なぜか言葉として薫っています。

言葉から滲み出る書き手の個性

どれだけ優しくなればこんなコピーが書けるんだろう。夏の昼下がり、お昼寝する子どもをうちわであおぐお母さんの心の声。コピーライターと書かれた名刺を持たせてもらえるようになった頃に知った、カルピスのCMです。コピーライターってこんなにも素敵な世界を表現することができるんだ。胸が踊りました。そしてそれ以上に、どれだけ優しくなればこんなコピーが書けるのだろうと、自分の性格を省みて不安になったことを覚えています。

商品が生まれてきた理由を見つける言葉

体にしみこんでいる言葉。

青春への思いを燻らせる言葉たち

田舎の少年の心を鷲掴みにした言葉

今まで出会い、驚いた「男子が書いている女子のコピー」

もがきながら、すがりつくように触れたコピー

「これなら自分にもできる」と錯覚するほど軽やかだった

コピーは、強くすることもできるし、すべてを殺しもする。

僕がナチュラルにキャッチされたコピー