名作コピーの時間

商品が生まれてきた理由を見つける言葉

初任配属はマーケティング部だった。希望した部署だったのに、調査とロジックを積み上げていく日々に、すぐ飽きた。やがてコピーライターへの転身を目指し独学でコピーの勉強をはじめ、そのころ出会ったのが1つめのコピーだった。ママ向け雑誌のコピー。当時、コピーの構造を理屈っぽく分析しまくっていたので、「うまいこと言ってる上にいいこと言ってる」完璧すぎるこのコピーが心の師匠となり、仮面浪人のようなコピー修行をしばらく支えてくれた。

体にしみこんでいる言葉。

ついつい口ずさむサウンドロゴ。「やめられない、とまらない」は今思えばポテチでもカールでもチップスターでもあてはまる。あらゆるスナック菓子で使える"大きなコピー"だ。でもそこは先に言った者の勝ち。カルビーかっぱえびせんの専売イメージで定着している。当時30円の小袋サイズは値段の割に量が感じられ、遠足のおやつにも重宝した。小学生の僕は売上に貢献していた。

青春への思いを燻らせる言葉たち

田舎の少年の心を鷲掴みにした言葉

今まで出会い、驚いた「男子が書いている女子のコピー」

もがきながら、すがりつくように触れたコピー

「これなら自分にもできる」と錯覚するほど軽やかだった

コピーは、強くすることもできるし、すべてを殺しもする。

僕がナチュラルにキャッチされたコピー

お前のつくる広告には、ちゃんと「危なさ」があるのか

コピーライターになれと言ってくれたのは一人だけだった。