名作コピーの時間

「未来は言葉でつくられる」（2013年、細田高広）他

バイブルのように、何度も開く本がある。元上司・細田髙広さんの『未来は言葉でつくられる』（ダイヤモンド社）。言葉がいかにビジネスの核心に触れうるか、ビジョナリーな言葉こそが最も根本的な経営戦略になりうることを語っている。

「リザーブ友の会」（1993年、東野みゆき・岡康道・佐々木宏）他

自分ごと化。広告の提案まわりでよく飛び交う言葉です。オリエンシートで。クライアントとの対話で。企画書で。「自分ごと化を狙い、促します」と。そのたびに、実はそれがいちばん難しいことでもある、と感じています。

「まだなにも決まってはいない。」（2013年、Andrew Miller・天田武史）他

「じゃ、地球よってく？」（1999年、多田琢）他

「おーい、仲間に入れてくれー。」（1995年、岡康道・眞木準）他

「メシ喰うな！」（1981年、町田町蔵）他

「美人猫舌」（2009 年、安藤隆）他

「生きてるくせに、死んでんじゃねえよ。」（2019年、C／栗田雅俊）他

「こだまでしょうか」（2011 年、詩／金子みすゞ）他

「大人たばこ養成講座」（1998年、白部真一・岡本欣也）他

「ひらがなのようなひと。」（1985年、一倉宏）他