2017年09月号

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海外広告賞から読み解く 世界のクリエイティブ

今年も6月にカンヌライオンズが開催され、“2017年の見るべき受賞作”が出揃いました。本特集では、カンヌライオンズ、そして5月に行われたOne Show、D&ADの3賞の結果を元に、世界の広告の中から、今年の知っておくべき主要な受賞作や、話題となったセミナーを紹介します。世界の広告クリエイティブは、今どこに向かっているのか。その中で、日本はどんな立ち位置にあるのか。また、拡大を続ける世界の広告賞ビジネスの行方は。世界を舞台に活躍するクリエイターたちの言葉と受賞作から、その潮流を読み解いてお伝えします。

海外広告賞から読み解く 世界のクリエイティブ

今年も6月にカンヌライオンズが開催され、“2017年の見るべき受賞作”が出揃いました。本特集では、カンヌライオンズ、そして5月に行われたOne Show、D&ADの3賞の結果を元に、世界の広告の中から、今年の知っておくべき主要な受賞作や、話題となったセミナーを紹介します。世界の広告クリエイティブは、今どこに向かっているのか。その中で、日本はどんな立ち位置にあるのか。また、拡大を続ける世界の広告賞ビジネスの行方は。世界を舞台に活躍するクリエイターたちの言葉と受賞作から、その潮流を読み解いてお伝えします。

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CONTENTS

車窓の外に広がるのはゲームの世界!?

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PICK UP
デザイナーとして、日々怠ってはいけないこと

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日本受賞者の声

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海外広告賞から読み解く 世界のクリエイティブ
「広告」はどこに向かうのか ~カンヌライオンズで考えたこと

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マーケターの心をつかみ始めた「ジェネレーションZ」

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カンヌ&One Show ステージ上で語られたこと

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海外広告賞から読み解く 世界のクリエイティブ
ゆるーく伝える「ざんねんなお知らせ」

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「銀魂」の広告、誰がつくったの?

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点字のスマートウォッチ「DOT.THE FIRST BRAILLE SMARTWATCH.」ほか

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海外広告賞から読み解く 世界のクリエイティブ
未来の自動車による移動を体感する「HONDA.GREAT JOURNEY.」

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海外広告賞から読み解く 世界のクリエイティブ
顧客とショップスタッフ、両者の気持ちを同時に描く

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メルカリの真っ赤な求人広告

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さけるグミvsながーいさけるグミ

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公衆電話がデジタル口座になる「PAYPHONE BANK」ほか

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海外広告賞から読み解く 世界のクリエイティブ
アラフォー世代に向けた「ポケベル」メッセージ

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奥大山の風景に溶け込んだ宇多田ヒカル

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『店舗の炎上写真』をあえて使用した広告「BURNING STORES CAMPAIGN」

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海外広告賞から読み解く 世界のクリエイティブ
青春ストーリーの裏側で見過ごされるもう一つのストーリー「EVAN」ほか

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海外広告賞から読み解く 世界のクリエイティブ
Twitterが現代の言論の場であることを端的に示したOOH「WHAT’S HAPPENING」

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海外広告賞から読み解く 世界のクリエイティブ
あなたが密かにライバルだと思っている人を教えてください

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